Жарнамалық электрондық пошта тауарлар мен қызметтерді жылжытудың дәлелденген құралдарының бірі болып табылады. Сіз пошта арқылы жіберуге арналған коммерциялық ұсыныстың дизайнына қаншалықты сауатты түрде жүгінсеңіз, әлеуетті клиенттердің кірісі соғұрлым жоғары болады.
Жарнамалық поштаны қалай бастауға болады? Коммерциялық ұсынысты дайындаумен. Сізде қандай перспектива ұсына алатыны туралы нақты мәтін болуы керек.
Коммерциялық ұсыныс бәріне бірдей болмауы керек, сонымен қатар сіздің барлық жетістіктеріңіз бен қызметтеріңізді бәріне тізбеуге тырысыңыз. Потенциалды клиенттердің тізімін олардың негізгі қызметіне немесе жас санатына сәйкес шартты тақырыптық топтарға бөліңіз (мысалы, студенттер, зейнеткерлер және т.б.). Сіздің өнімдеріңіздің қайсысы осы нақты клиенттер тобын қызықтыратынын талдаңыз және әр топ үшін бірегей ұсыныс жасаңыз.
Коммерциялық ұсынысты бірнеше параққа бояудың қажеті жоқ - ереже бойынша, ешкім ұзақ әріптерді оқымайды, одан да көп белгісіз адресаттан тіркелген файлдарды қарамайды.
Мәтін 3-4 абзацқа, әр абзацтағы 2-3 сөйлемге сәйкес келуі керек. Адам хаттың кімнен екенін бірден көре алатындай етіп, электрондық пошта есептік жазбасының параметрлерінде жөнелтушінің аты-жөнін сіздің компанияңыздың атына өзгертіңіз немесе негізгі қызмет түрін қысқаша көрсетіңіз (егер сіз жеке кәсіпкердің өкілі болсаңыз). Мысалы, «65 копейкаға арналған визиткалар». Хаттың нақты мақсатын тақырып жолында көрсеткен дұрыс: «Ынтымақтастық туралы ұсыныс», «Коммерциялық ұсыныс» және т.б.
Мәтіннің ортасына негізгі ақпаратты оқырманның көзі деңгейінде орналастырған дұрыс. Мәтіннің өзі негізделуі керек. Егер сізде прейскурант болса, оны кесте түрінде орналастырыңыз және хабарламаның ортасына орналастырыңыз. Өнімнің немесе қызметтің фотосуреті, егер ол өте сапалы болса және төртбұрышты формада болса (бұл жақсы қабылданса) орынды болады.
Бет-әлпетсіз электрондық хаттарды жібермеңіз. Осы нақты клиентке деген қызығушылығыңызды ауызша жеткізу үшін сіз келесі сөздермен жаза аласыз: «Мүмкіндігінше тезірек маған өз шешіміңіз туралы хабарлаңыз».
Мәтіннің соңында міндетті түрде: «Сіздің атыңыз, лауазымыңыз, байланыс телефондарыңыз, веб-сайтыңыз (бар болса)» деп қол қойыңыз. Өзіңіздің қолыңызға кішкене фотосуретіңізді - портретті (паспорттың өлшемі) қоса берген жөн. Фотосуретте артық ештеңе болмауы керек, тек сіздің бетіңіз.
Пошта жөнелтілімдерін жіберу кезінде жарнама интрузивті болмауы керек екенін ұмытпаңыз, әйтпесе сіз спамер ретінде бұғатталасыз. Күніне 20-40 хат жеткілікті. Көптеген адамдар өздерінің жұмыс күндерін өздерінің пошталарын тексеруден бастайды, сондықтан поштамен жіберудің ең жақсы уақыты - 9-00-ден 11-00-ге дейін. Хабарлама мереке алдындағы күндерде де маңызды, адамдар саналы түрде әртүрлі акциялар мен жеңілдіктерден үмітті.
Пошталық мекен-жайларды қайдан алуға болады? Кәсіби мамандар дайын клиенттер базасын сатып алуға кеңес бермейді: көбінесе мұндай мәліметтер базасындағы көптеген мекен-жайлар жұмыс істемейтін немесе жалған болып табылады (мәліметтер базасын жеткізушілер өздері жасайды). Деректер базасын өзіңіз жасаған тиімді серіктес компаниялардың әлеуметтік желілеріндегі сайттар мен парақтарды зерттеу арқылы жасау тиімдірек.
