Кескін ешқашан шынайы болмайды. Ол әрдайым дерлік әр түрлі қарым-қатынаста адамды алмастыратын, қарым-қатынас процесін жеңілдететін және әлеуметтік тіктер мен қатынастарды құратын конструктор.
Көптеген адамдар үшін подсознание деңгейінде билік пен биліктің тік бөлінуіндегі өз орнын білу түсінікті және қажет. Кескін саласындағы тиімді басқару жылжытылатын объект үшін өте дәл орынды табуға мүмкіндік береді. Мысалы, компания өзін шындықта бірінші деп санамауы мүмкін, бірақ қоғамдық сана үшін және клиенттер үшін шындықты ашық айту қауіпті - бұл жағдайда компания өнімі қаншалықты сапалы болса да, автоматты түрде сенім төмендейді.. Сондықтан компанияның белгілі бір салада бірінші екендігі немесе қызмет көрсетуде немесе тауарлардың белгілі бір секторында бірінші болуға ұмтылатындығы туралы хабарлама қалыптастыру қажет және т.б.
Кескін екі жақтан тұрады: бірін образдың субъектісі, адам немесе компания қалыптастырады; ал екіншісі қоршаған кеңістіктің, атап айтқанда және коммуникацияның талаптары бойынша қалыптасады. Олар адамды өз саласында тиімді ететін маңызды сәттерді жасайды, ал компания - табыс табатын және танылатын.
Жақсы имидждің икемділігі мен сапалы болуымен ерекшеленеді. Оның әрдайым жоспарларды өзгертуі немесе имиджді жүзеге асыруға арналған іс-қимылдардың дәйектілігін өзгертуі үшін оны іске асырудың нұсқалары болуы керек. Сіз бұл процесті бақылаусыз қалдыра алмайсыз.
Кескін - бұл өте тұрақты құбылыс. Жалпы алғанда, бұл кескіндегі ақпараттан гөрі, басқалармен қарым-қатынаста жасалатын тепе-теңдік жүйесінің жұмысына байланысты. Яғни жасалынған оң бастапқы әсерді, егер ол болашақта күшейтілсе, оны жою қиын, бірақ көптеген жылдар бойына қол жеткізілген кескіннің сапасын бұзбай және сақтап қалмас үшін болашақта дұрыс қарым-қатынас орнату өте қиын.. Бірақ бұл мүмкін емес. Компания үшін мінез-құлықтар жасалады, олар іс-әрекеттермен немесе әрекеттермен расталады, мысалы, қайырымдылық, өнімді таныстыру, гуманитарлық акцияларға қатысу, жас қызметкерлерді тарту және т.б. Саяси науқан үшін саясаткердің немесе партияның іс-әрекеттері оның жариялаған мақсаттарына сәйкес келуі және қойылған мақсаттарға жету үшін оның барлық әрекеттерінің дәйектілігін көрсетуі өте маңызды.
