Дәріхана бизнесі өз иелеріне миллиондаған доллар әкеледі, әсіресе дәріхана желілері туралы сөз болғанда. Адамдар әрдайым ауырған, ауырған және ауырады, ал ресейліктердің көпшілігі өз денсаулығын сақтамайды. Жаңа дәріхананың жетістігі оның орналасқан жеріне, ассортиментіне және баға саясатына ғана емес, сонымен қатар таңдалған атқа байланысты болады. Қандай атау сіздің дәріханаңызға тұрақты клиенттер ағынын тартады?
Нұсқаулық
1-қадам
Жаңа дәріхананың атауын таңдау өте күрделі және жауапты процесс. Біріншіден, дәріхананың атауы ерекше болуы керек, яғни ол қаладағы басқа дәріханалардың немесе ірі дәріхана желілерінің атауларымен сәйкес келмеуі керек. Қайталанбас үшін кез-келген нұсқаны қабылдамас бұрын, атауды Google-ға енгізгеніңізге көз жеткізіңіз. Сонымен бірге бұл атау медициналық бизнес тақырыбына сәйкес келуі және келушілер арасында жағымды эмоциялар тудыруы керек. Атаудың жақсы нұсқалары «Денсаулық дүкені», «Здравница», «Біздің дәріхана» және т.б.
2-қадам
Атауды таңдағанда оның күрделілігін де ескеру қажет. Тым күрделі және ұзын есімдерді есте сақтау қиын және бастарында шатастыру қиын. Маркетингтің жақсы атауы естуге тұрарлық, түсінікті және жеңіл болуы керек. Көлікте үлкен жылдамдықпен өтіп бара жатқан адам «Авиценна дәріханасы» немесе «Мейірімді дәрігер Айболит» сияқты атауды оқып үлгере алмайды.
3-қадам
Дәріхананың атауы сіздің жаңа бизнесіңіздің ерекшеліктерін де көрсете алады. Мысалы, егер сіздің дәріханаңыз дәстүрлі медицинада мамандандырылған болса, оны «Дәрігер» немесе «Живица» деп атауға болады. Егер сіздің дәріханаңыз бәсекелестерден арзан бағамен ерекшеленетін болса, онда сіз бұл мүмкіндікті атаумен көрсете аласыз, мысалы, «Арзан дәріхана» немесе «Төмен бағадағы дәріхана». Егер сіз бизнес-класс дәріханасын ашқыңыз келсе, оны «VIP Pharmacy» немесе «Elite Pharmacy» деп атауға болады.
4-қадам
Дәріхана атауында латын алфавитінің әріптерін қолдану ұсынылмайды, өйткені дәріханалар тұтынушыларының негізгі бөлігі зейнеткерлер мен шет тілдерін білмейтін адамдар. Атауы әр түрлі жастағы клиенттерге түсінікті болуы керек.
