Компания шығаратын тауарлардың немесе жеткізілетін қызметтердің жарнамасы сатып алушылар мен тапсырыс берушілер санының көбеюіне мүмкіндік береді, бұл туралы барлық кәсіпкерлер біледі. Бірақ, бәрібір, көптеген адамдар жарнаманың қай түрінің ең тиімді екеніне күмәнданып, аз шығындармен сатудан түскен пайда түрінде максималды кірісті қамтамасыз ете алады.
Жарнаманың қолданыстағы түрлері
Сыртқы жарнама, адамдар көп жиналатын жерлерде және жарнамаланатын өнімнің жақын маңында орналастырылған, белгілі бір жағдайларда тиімді жұмыс істейді. Сонымен, сату орнынан қаншалықты алыс болса, соғұрлым тиімділік төмен болады және баннер жаңартылмаса, соғұрлым ол таныс болады және оған мән бермейді. Сонымен қатар, жарнамаланатын өнім туралы толық ақпаратты орналастыру мүмкіндігі шектеулі.
Теледидар мен радиода жарнама өте қымбат, сондықтан, әдетте, өте лаконикалық. Сонымен қатар, маркетинг және әлеуметтік зерттеулер көптеген әлеуетті сатып алушылар мұндай жарнамаларға үлкен күмәнмен қарайтындығын көрсетеді. Ол оларды жай тітіркендіре бастады.
Өзінің мақсатты аудиториясы бар газет-журналдар да «өз» тұтынушыларының назарын аударудың тиімді әдісі болып табылады. Мұндай жарнаманы енді теледидарда немесе радиода жарияланған сияқты батырманы басу арқылы ауыстыруға болмайды. Сонымен қатар, газет жарнамасында сіз тұтынушыларға тауар туралы толық түсінік беретін барлық ақпаратты орналастыра аласыз.
Сауалнамаларға сәйкес, қазіргі кездегі жарнаманың тиімді түрлерінің бірі - Интернеттегі жарнама. Оның құны теледидардағыдай үлкен емес, оны іздеу сұраныстарымен байланыстыру мүмкіндігі жарнамаларды орналастыру тиімділігін едәуір арттырады. Бірақ әр түрлі интернет-жарнаманың тиімділігі бірдей емес.
Интернет-сайттардағы баннерлер мен қалқымалы терезелерді, жарнама берушілердің күтуіне қайшы, қолданушылардың аз бөлігі қарайды: тиісінше 25 және 13%.
Интернеттегі жарнамалық опциялар
Америка Құрама Штаттарында Adfusion жүргізген зерттеулер көрсеткендей, Интернеттегі жарнаманың тиімді түрлерінің бірі - белгілі бір тауар маркасы немесе бренді туралы ақпаратты қамтитын ақпараттық мақалалар. Бұл мақалаларды респонденттердің жартысынан көбі қарайды және мұқият оқиды. Екінші тиімділігі жарнамалық материалдарды электрондық пошта арқылы тарату болды, оларды қолданушылардың 47% -ы қарайды.
Сауалнамалар көрсеткендей, ресейліктердің дәстүрлі жарнама түрлеріне деген сенімі төмендейді және белгілі бір өнімді сатып алудың пайдасына ең маңызды дәлелдер - айғақтар мен ұсыныстар.
Бірақ соңғы жылдары ауыздан шыққан әлеуметтік желілер ең қуатты жарнамалық платформалардың бірі ретінде жылдам қалыптасуда. Вирустық және жасырын жарнамалар, олар жарнамаланатын брендке қатысы жоқ пайдаланушы шолулары түрінде болады, әлеуетті сатып алушылар ең сенімді болып табылады.
