Кәсіптің жетістігіне көбіне компанияның атауы әсер етеді, өйткені бұл жай сөздер жиынтығы ғана емес, сонымен қатар маркетингтің маңызды құралы. Атаулардың арнайы әдістері бар, яғни бизнестің атын шығару формальды емес, белгілі бір қағидаттарға негізделетін еңбекқор процесс. Өз бизнесінің ауқымды дамуын қалайтын кәсіпкер фирмалық атау «жарнама» құралымен бір уақытта жұмыс істейтінін және болашақта танылатын және нарықта танымал брендке айналуға мүмкіндігі бар екенін түсінеді.
Нұсқаулық
1-қадам
Клиенттеріңіз туралы ұмытпаңыз, компанияның атауы сіздің әлеуетті клиенттеріңізде жағымды эмоциялар тудырып, олардың өмірлік құндылықтарына сай болуы керек.
2-қадам
Атау оңай есте сақталуы және сіздің бизнесіңізбен байланыста болуы керек.
Сонымен бірге сіз өзіңіздің өніміңіз туралы толық ақпаратты атауға енгізбеуіңіз керек, әйтпесе тұтынушыға қандай ұйымды таңдау керектігі қиын болады. Атауы жарқын және түпнұсқа болса жақсы. Жеке тұлға бірнеше фирмаға бәсекелес жүздеген компаниялардан ерекшеленуге көмектесті. Жақсы таңдалған есім жалпыға танымал болып, күнделікті өмірге ене алады.
3-қадам
Өз атыңызды немесе туыстарыңыздың есімдерін қолданбауға тырысыңыз және кәсіпорынның атын географиялық орналасуыңызбен байланыстырыңыз.
4-қадам
Бұрыннан бар танымал брендтердің немесе компаниялардың атауларымен ұқсастықтардан аулақ болыңыз, әйтпесе бренд иесі осы атқа және онымен байланысты авторлық құқықты талап етуге құқылы.
5-қадам
Компанияның халықаралық атауы әрдайым өзекті болып табылады, әсіресе компанияның ауқымды дамуымен және оның өнімдерін халықаралық нарыққа шығарумен байланысты. Жаңа атауды тіркеуде сіз таңдалған атаудың күлкілі аудармасы болмауы және дұшпандық мағынасы болмауы үшін оның нақты аудармасын білуіңіз керек.
