Сәтті ұран тұтынушылар арасында компания немесе бренд туралы жағымды түсінік қалыптастырады. Сізге тек тиімді сөздерді таңдау керек, ал жарнамаланатын компанияның өнімдеріне деген қызығушылық бірнеше есе артады. Мұны есте қаларлық ұрандар құрудың негізгі әдістерін білу арқылы оңай жасауға болады.
Ұран - бұл компанияның ұраны, брендтің позициясын нығайтуға және әлеуетті тұтынушылардың назарын аударуға арналған қысқа жарнамалық ұран. Сәтті ұранның маркетингтік маңызы зор. Ұранның мәтіні неғұрлым жарқын және түпнұсқа болса, соғұрлым ол тұтынушылардың есінде қалып, жарнамаланатын компания өнімдеріне қызығушылық тудырады. Әрбір жарнама беруші мен копирайтер білуі қажет тиімді ұрандарды құрудың белгілі бір өлшемдері мен әдістері бар.
Ұлағатты ұранның негізгі критерийлері
1. Қысқақтық. Ұран жақсы есте қалуы үшін ол өте қысқа болуы керек және «абстракциялы» сөз тіркестерін қамтымауы керек. Мақсатты аудиторияның ойынша тым ұзақ ұрандар кейінге қалдырылмайды. Қысқа және сыйымды фраза тезірек есте қалады және үлкен әсер етеді («Бәрі тапқыр - Холстен»).
2. Ұран ырғақты болуы керек. Дәлірек айтқанда, оның құрамында рифма бар (мысалы, «Сіздің мысығыңыз Вискаларды сатып алар еді», «Рондо. Жаңа тыныс түсінуді жеңілдетеді»). Мұндай жарнамалық ұрандар құлаққа зиян тигізбейді және есте жақсы сақталады.
3. Ұран тұтынушыны тауарға бағыттауы керек. Ең сәтті ұрандар - бұл компанияның немесе брендтің атауы (мысалы, «Идея бар - Ikea бар»). Бұл жағдайда ұран өзектілігін жоғалтпайды және тұтынушылар оны әрқашан белгілі бір брендпен байланыстырады.
4. Ұран оң эмоцияларды тудыруы керек. Бұл сатып алушылардың брендке немесе компанияға деген көзқарасына әсер етері сөзсіз. Сіздің ұраныңызға дұрыс эмоционалды дәм беру үшін интонацияны қолданыңыз. Жақсы мысал ретінде «Sprite. Өзіңіздің кеуіп кетуіңізге жол бермеңіз! « және «Баяулатпаңдар - Сникерсни!»
5. Ұран ерекше болуы керек. Ұрандардың идеясын бәсекелестерден көшіру жол берілмейді.
Сәтті ұрандар жасау әдістері
Жарқын эмоционалды ұрандарды құру үшін жарнама мамандары келесі әдістерді қолданады:
1) Сөздерді ойнаңыз: «Тазалық - таза толқын»;
2) Әзіл: «Спрайт. Кескін ештеңе емес - шөлдеу - бәрі »немесе« Майлы адаммен уақыт байқалмай ұшады! » (Толстяк сырасының жарнамасы);
3) Тұтынушыға сұрақ немесе үндеу: «Сіз әлі де ақ киім киесіз бе?» (Тайд ертегісі), «Сіз оған лайықсыз» (L'Oréal);
4) Көркемдік тәсілдер: неологизмдер, дәйексөздер, мақал-мәтелдер, оппозициялар, парафразалар және т.б. қолдану арқылы дыбысты немесе ырғақты бөлектеу. («M-M-M, Danone …», «Пепси күндеріңіз сәтті өтсін», «Жеті қиындық - бір жауап», «Өмірді мүйізден алыңыз»).
5) Сұмдық: «ssy емес - біз оған жетеміз!» (АВТОВАЗ). Айтпақшы, таңқаларлық ұрандар көптеген тұтынушыларға ұнайды. Мысалы, ұрандарында балағат сөздер қолданған Euroset-ті еске түсірейік. Бұл компанияның үлесі қысқа мерзімде 5% өсті, оның бәрі оның жанжалды ұрандарының арқасында.
Жалпы, ұрандар жазу онша қиын процесс емес. Олар тек жарнама берушілерден креативтілік пен өзіндік ерекшелікті талап етеді. Егер сізде осы қасиеттер болса, сіз өзіңіз ұсынатын брендтің имиджін арттыратын көлемді және есте қаларлық ұранды оңай жасай аласыз.
