Біреу «Қайықты қалай атаған сайын, ол жүзіп кетеді» дегенді қабылдайды, біреу мазақ етіп қабылдайды, ал біреу байсалды. Автокөлік компаниясының атауы мағыналық және берік жүктемені көтереді және бизнестің тағдыры мен өркендеуіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін. Компанияның атауы мен оның жетістігі арасындағы байланыстың көптеген бақылаулары мен мысалдары бар.
Автокөлік компаниясының атауын таңдағанда, маркетингтің классикалық ережелерін басшылыққа алған пайдалы:
Қарапайымдылық және позитивтілік
Атау тым қиын болмауы керек және оны есте сақтау қиын. Тақырыпта жойқын, өлімге әкелетін мағынаны білдіретін сөздерді қолдану ұсынылмайды. Мысалы: торнадо, жарылыс, көшкін.
Ең дұрысы, атау қарапайым, эвфониялық, көп ақпаратсыз және жағымды эмоцияларды, болашақ клиенттің тұрақтылығы мен сенімділік сезімін тудыруы керек.
Қызықты бақылау: компаниялардың дыбыстық атаулары иесінің, серіктестердің немесе олардың отбасы мүшелерінің бірінші бөліктерінің тіркесімінен алынған.
Бірегейлік
Автокөлік шығаратын компанияның атын ойлап тапқаннан кейін, бұл атаудың автокөлік бизнесінде бұрыннан бар-жоғын тексеру пайдалы. Бұл аттас компания иелерімен мүмкін сот процестерін болдырмауға көмектеседі. Өзіңіздің атыңызды ойлап тапқаныңыз жөн, бөтен біреудің атын қолданбаңыз. Бірегей атауды қолдайтын тағы бір аргумент - іздеу жүйесінде әлеуетті клиент міндетті түрде дәл осы компанияны табады, бірақ дәл осындай атпен емес.
Алдау жоқ
Компанияның атауы клиенттерді адастырмауы, түсінбеуі және түсініксіз ассоциацияларды тудырмауы керек. Мысалы, егер компания автокөлік құралдарын сататын болса, онда «Автомелочи» атауын клиенттер тек құрал-саймандармен емес, автокөлік аксессуарларының саудасы ретінде қабылдайтын болады.
Компанияның атауы міндетті түрде оның қызметінің толық сипаттамасын қамтуы міндетті емес, бірақ қызмет түрімен әлі де байланыста болу ұсынылады. Автокөлік тақырыбынан алынған атау компанияның не істеп жатқанын түсінбейтін кейбір клиенттерге әсер етуі мүмкін.
Жас және әлеуметтік қабат
Атау ойлап таппас бұрын, компанияның әлеуетті клиенттері қай жас санатына және қандай әлеуметтік қабатқа жататынын түсіну керек. Сізге клиенттермен жақын тілде сөйлесу керек. Ересек жастағы топтағы адамдарға жақын нәрсе жастар үшін жабайы болуы мүмкін.
Сонымен қатар классикалық ережелерге
Автокөлік компаниясының атауында сіз пайда, гүлдену, ұзақ өмір мағынасымен тығыз байланысты сөздерді қоюыңыз керек, керісінше емес. Таңқаларлық есімдерді шығаруға тәуекел етпеу жақсы.
Бақытсыз атаулардың мысалдары: «Апат», «Жарылған дөңгелектер», «Автококусть».
Тақырыпта әлеуетті клиентке арналған бірнеше мағыналы хабарламаны, сондай-ақ жағымды эмоционалды ассоциацияларды шифрлау ұсынылады, мысалы, «Жұмсақ руль», «Радуга бамперы».
