Нарықтың кез-келген секторында өнім ұсыныстарының артықшылығы брендті дамытуға негіз болады. Дәл ойластырылған брендтің имиджін жасаудың арқасында өнім танымал болады. Жаңа брендті құру процесі бірнеше кезеңнен тұрады.
Нұсқаулық
1-қадам
Бастапқы идеяңызды дамытудан бастаңыз. Екі түрлі брендтің «маркетингтік қабығына» орналастырылған бір ғана өнімнің нарықтағы болашағы мүлдем басқа. Сіздің брендіңізді орналастыра отырып, мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз. Зерттеулер жүргізіңіз, сол арқылы сіз әлеуетті клиенттердің артықшылықтары мен қажеттіліктерін біле аласыз, сондай-ақ нарықтағы өз орныңызды анықтай аласыз.
2-қадам
Бренд тұжырымдамасын егжей-тегжейлі жазыңыз. Бұл құжат сіздің бизнес жоспарыңыздың бөлігі бола алады және өнімді әрі қарай жылжытуға көмектеседі. Халықпен жағымды ассоциацияларды тудыратын толық имиджді құруды қарастырыңыз.
3-қадам
Тақырып таңдаңыз. Осы тармаққа ерекше назар аударыңыз, өйткені жақсы ат сіздің брендіңізді құрудағы сәттіліктің елеулі үлесін қамтамасыз етеді. Мұндай брендтің жоқтығына, сондай-ақ ұқсас атаулардың жоқтығына көз жеткізіңіз. Егер сіз халықаралық нарыққа шығуды жоспарласаңыз, брендтің атауы басқа тілдерде қалай естілетінін және ана тілінде сөйлейтіндерде қандай ассоциацияларды тудыратынын біліп алыңыз.
4-қадам
Сіздің сауда маркаңызды тіркеңіз. Мұны істеу үшін сіз заңгерлік фирманың немесе сауда палатасының көмегіне жүгіне аласыз. Бұл процедура талап етілмейді, бірақ егер сіз өзіңіздің брендіңізді белсенді түрде дамытуды жоспарласаңыз, сіз бұл қадамсыз жасай алмайсыз. Осылайша сізге брендке құқықтар қорғалатынына және тек сізге тиесілі екеніне кепілдік беріледі.
5-қадам
Корпоративті сәйкестендіруді жасаңыз. Оның тұжырымдамасын өзіңіз ойластырып, орындауды кәсіби дизайнерге тапсырғаныңыз жөн. Бұл жағдайда сізге кем дегенде логотип, баспа және жарнамалық материалдарға арналған брендинг, кәдесый өнімдері қажет. Жеткілікті ауқымды бизнеспен брендтік кітап шығарған жөн - бұл барлық филиалдар мен бөлшек сауда орындарында бірыңғай стандартты сақтауға мүмкіндік беретін корпоративтік сәйкестілік туралы толық нұсқаулық.
