Ресейде брендинг әлі де дамып келе жатқан сала болып табылады, бірақ жыл сайын оған үлкен мән беріледі. Бренд бәсекелі ортада өнімді саралауға қызмет етуге арналған. Оны теориялық тұрғыдан дамыту қиын емес, ең бастысы оның іс жүзіндегі нақты жұмысы.
Нұсқаулық
1-қадам
Ат қоюға кірісіңіз. Брендтік атауды, жақсырақ бірнеше балама атауларды жасаңыз - сынақтан өткен соң, сізге оны өзгерту қажет болуы мүмкін. Әрі қарай, ұрандарды дамыта бастаңыз. Жарнамалық науқанға арналған бір негізгі, сонымен қатар бірнеше екінші ұрандар болуы керек.
2-қадам
Көрнекіліктерден бастаңыз. Логотипті, өнім желісінің қаптамасының дизайнын, жарнамалық материалдың дизайнын жасаңыз.
3-қадам
Сіздің нарықыңызды бөліп, мақсатты сегментіңізді анықтаңыз. Ол үшін сегменттің «профилін» жасаңыз, тұтынушылардың мотивтері мен қалауларын талдаңыз, бәсекелестеріңіз қанағаттандыра алмайтын қажеттіліктерді, сонымен қатар «идеалды» брендке қойылатын талаптарды, бәсекелес брендтерден айырмашылықтарды анықтаңыз. Осы тармақтардың барлығын аяқтағаннан кейін сіз болашақ брендтің тұжырымдамасын аласыз.
4-қадам
Стратегия жасаңыз - бренд құнын құру үшін ұйым ресурстарын пайдалану тәсілдері. Позициялаудан бастаңыз - оның артықшылықтары мен артықшылықтарына және мақсатты аудитория үшін осы позицияның өзектілігіне байланысты мүмкін брендтік позицияларды қалыптастыру құбылыстары мен процестерін зерттеу тәсілдері мен әдістерінің жүйесі.
5-қадам
Қарым-қатынас формасы. Брендтің позициясы туралы ақпаратты мақсатты аудиторияға жеткізу тиімділігі осыған байланысты. Жарнама, PR, жағымды бедел құру, сатылым мен сауданы ынталандыру. Тарату арналарын дамытыңыз, содан кейін сіз компанияның жағдайын басқара аласыз.
6-қадам
Баға белгілеуге қатысыңыз. Брендтің өзі фирманың бағалы активі болып табылады, ол белгілі бір дәрежеде фирмалық өнімге пайда өсімінің бағасы мен нақты құнымен байланысты. Брендті дұрыс басқару стратегиясымен біріктірілген брендті актив ретінде пайдалану компанияға қосымша құн қосады.
