Сіз бірдеңе жасағыңыз келетін сәтте, бәрі дайын болатын сәт туындайды, ал ең бастысы - өзгелердің қолыңыздан келген нәрсеге қызығушылығы. Сонымен, сіз басқаларды қызықтыратын брендті қалай ойластырасыз?
Нұсқаулық
1-қадам
Сатып алушының орнында тұрған өнімді қалай байланыстыратындығыңызды ойлаңыз. Мысалы, егер сіз жеке бизнеспен айналыссаңыз, онда сіз өз өніміңізге басынан бастап қызығушылық танытуға тырысасыз. Яғни, өз атыңызды, өз брендіңізді ойлап табыңыз. Ең бастысы, оны қабылдау және тарту оңай болатындай етіп жасау, қарапайым адамдар үшін магнит болу, сондықтан әр доп осы бренд туралы, оның қызметі туралы мүмкіндігінше көбірек білуге мүдделі болады. Қызмет саласы көп әсер етеді, сіз таңдаған нәрсе сіздің іс-әрекетіңіздің қаншалықты сәтті болатынын анықтайды. «Кеменің атын қалай атасаңыз, солай жүзеді» дегендей. Сондай-ақ, сіз басқа адамдардың брендтерін өзгертуге жүгінбеуіңіз керек, өйткені ол кәдімгі түпнұсқаға пародия болып көрінеді және адамдардың санасында ұзақ уақыт бойы сақталмайды.
2-қадам
Брендтің қалай таңдалатынын анықтаңыз. Ол үшін қарапайым және біршама ұқсас атауларға сүйене отырып, жалпы атаулар қағидасын ұстануға болады, бірақ содан кейін сіздің бренд басқалармен шатастырылғанына таң қалмаңыз. Сипаттамалық атаулар принципі тауарларды сипаттау кезінде келушілерді еске түсірмейді, себебі брендті есте сақтау керек. Географиялық принцип айтарлықтай кең таралған, бірақ біз әрқашан қажетті эффектке жүгіне бермейміз. Бренд құрудың ең қарапайым және тиімді әдісі психо-ассоциативті серияға негізделген, бұл тұтынушының қабылдауына көмектеседі және сенімділікті тудырады. «Өз жауың» қағидасы бойынша сіз өзіңіздің бизнесіңіздің түпнұсқалық атауын таба аласыз, бірақ ол теріс ассоциацияларға ие болады, бұл сатып алушыдан бас тартуға себеп болады.
3-қадам
Бренд ерекше болуы керек, өз дәмі мен өзгелерді қызықтыратын құпиясы болуы керек екенін ұмытпаңыз. Сіздің брендіңіз туралы айтатын болсақ, ең алдымен сізге ұнау керек және өзіңізді қуанту керек, егер сіз өзіңіз не істейтіндігіңізді және қандай атпен жасағаныңызды ұнатсаңыз, онда айналаңыздағылар сіздің жұмысыңызды бағалайды. Атауды таңдағанда қолдануға болатын кішкене айла бар: «y», «a» және «o» әріптерін қолданбауға тырысыңыз, бірақ «e» және «i» әріптері бар сөздер брендке пайдалы, олар тонорит қосып, жақсы есте қалады.
