Брендтің табысты жылжуы оны дұрыс құруды талап етеді. Брендтің фонетикалық-лингвистикалық және визуалды компоненттерін талдау маңызды. Есте сақтау қабілеттілігін, адекваттығын, тартымдылығын, бейімділігі мен қауіпсіздігін тексеру артық болмайды.
Бұл қажетті
- -Брендтік тестілеудің нәтижелері;
- -Маркетинг жоспары;
- -Ақпараттық себептер;
- - кросс-маркетинг бойынша бірлескен акциялар;
- -Жарнама.
Нұсқаулық
1-қадам
Бірнеше фокус топтарын жинаңыз. Олардың көмегімен сіз өзіңіздің брендтің күйіне байланысты сұрақтарға жауап бере аласыз. Ол қателермен жасалған немесе ескірген болуы мүмкін. Егер сізге ребрендинг қажет болса, зерттеу нәтижелері көрсетеді. Бұл өте қымбат шара, бірақ егер фокус-топтың қатысушылары төмен рейтингте бірауыздан болса, бұл қажет. Сіз мақсатты аудиторияға түсініксіз брендті насихаттамауыңыз керек. Дегенмен, сіз басқа жолмен жүре аласыз: сауда маркасының дыбысын да, стилін де өзгертпестен, оның орнын өзгертуге болады. Басқаша айтқанда, брендті емес, оның мақсатты тобын өзгерту керек.
2-қадам
Маркетинг жоспарын құрыңыз. Бірақ бұл «аудитория - бренд» жұбы орын алғандығы туралы растама алынғаннан кейін ғана жасалуы керек, яғни бренд құрудың екі негізгі тұжырымдамасы бір-біріне сәйкес келеді. Жоспарда брендті қалай жылжытатындығыңыздың барлық сипаттамалық бөлігі көрсетілуі керек. PR, маркетинг және жарнаманың ең көп ұсынылатын пропорциясы - 50:30:20.
3-қадам
Сіздің брендіңізді алға жылжытыңыз, бірақ сатылымды бір уақытта арттыруға ұмтылмаңыз. Бұл әрдайым өздігінен болады, өйткені тұтынушылар мүмкіндігінше сіздің ұсынысыңызбен танысады. PR маркетинг жоспарының ақпараттық бөлігі үшін жауап береді. Бұл функция ең арзан, өйткені негізінен ішкі жарнама бөлімі жүзеге асырады және материалдарды бөгде бұқаралық ақпарат құралдарында және интернет-ресурстарда орналастырғаны үшін ақы төлеуді талап етпейді. Сіздің PR мамандарыңыз дайындаған материалдар редакциялық мақала ретінде газет-журналдарда жариялануы үшін сіздің потенциалды аудиторияңызға ғана емес, сонымен қатар осы басылымдардың оқырмандарына қызықты жаңалықтар лентасын әзірлеу қажет.
4-қадам
Клиенттердің адалдығын арттыратын маркетингтік кампанияларды әзірлеу. Оларға барлық жеңілдіктер, бонустар және т.с.с. кіруі мүмкін. Брендті ілгерілетуде әсіресе жақсы нәтиже сіз біреумен жүргізетін акциялар арқылы беріледі. Өзара әрекеттесудің бұл түрі «кросс-маркетинг» деп аталады. Оның идеясы - сіз өзіңіздің аудиторияңызбен бірдей мақсатты аудиторияны мақсат ететін және тұтынушылар үшін жалпы (тиімді) ұсыныс жасайтын компанияны табасыз. Маркетинг жоспарының үшінші компоненті - жарнама, бұл «жылжытудың» ең қымбат тәсілі. Сондықтан брендті ілгерілетуде оған тек 20 пайызы ғана бөлінеді.
