Соңғы жылдары екінші қолмен сатылатын дүкендердің саны едәуір өсті. Көптеген кәсіпқой кәсіпкерлер бұл бизнесті жеңіл және қарапайым инвестицияларды қажет ететін деп санап, айналысады. Дегенмен, бәрі де қарапайым емес - сіздің дүкен бәсекелестерден жақсы ерекшеленіп, мүмкіндігінше көп клиенттерді тартуы керек. Қалайша? Оның ішінде түпнұсқа және ұмытылмас есімге байланысты.
Нұсқаулық
1-қадам
Мұндай дүкендердің иелерін мазалайтын ең маңызды сұрақ - «екінші қол» деген тіркеспен не істеу керек? Шынында да, көптеген әлеуетті сатып алушылар мұны қайырымдылық базарларынан Ресейге әкелінген жаман иісті қоқыстар осындай дүкендерде сатылатын уақытпен байланыстырады. Бүгінгі күні бәрі басқаша - өнім өте жақсы көрінеді, және мұндай дүкендерде жапсырмасы жоқ жапсырмалары бар мүлдем жаңа заттар аз емес. Не істесем екен? «Секонд-рэнд» сөзін жазу тақтасына жазу керек пе, жоқ па? Егер сіз екінші қолдағы заттардан басқа «акциялар» деп аталатын сауда-саттық жасауды жоспарласаңыз (және, мүмкін, ол солай болады, өйткені екі түрі де) тауарларды бірдей жеткізушілер әкеледі), даулы сөздерді өте аз басылыммен жазыңыз немесе оларды мүлдем алып тастаңыз. «Екінші жел» сияқты синоним туралы ойланыңыз. Немесе «қойма» деген түсініксіз сөзбен ойнаңыз. Мысалы, аймақтардың бірінде StockBrands деп аталатын дүкен бар. Дауысты есім, естілетін шрифт, аттас киімдегі фирмалық жапсырмалар - барлығы нағыз дүкендер сияқты. Сатып алушы киімді қайдан сатып алатынын ұялмайды.
2-қадам
Латын транскрипциясы - сіздің дүкен атауын жазудың өте ыңғайлы және логикалық тәсілі. Киімдер шынымен еуропалық, сондықтан ешқандай қарама-қайшылық болмайды. Ұзын есімдерден аулақ болыңыз. Идеал таңдау - бір-бірімен үйлесетін екі сөз. Ағылшын және француз тілді достарыңыздан сұраңыз, сөздіктерді қарап шығыңыз. Ол жерде сөздердің қызықты және тривиальды емес тіркесімі табылуы әбден мүмкін.
3-қадам
Дүкеннің атауын іздеуде әзіл жақсы идея емес. Сіздің кейбір клиенттеріңіз тек әлдеқайда жалған жерлерде киінетін адамдар болатынын ұмытпаңыз, бірақ бұл үшін жеткілікті қаражат жоқ. Олардың мақтанышына зиян келтірмеңіз. Сол себепті, «супер арзан», «ән үшін», «мен оны тегін беремін» сияқты сөздерді артық пайдаланбаңыз. Бұл қанатты сөз тіркестері кірпіш пен ерітіндіні сату үшін өте жақсы, бірақ екінші қолды аудитория үшін емес.
4-қадам
Бірақ сіз өзіңіздің басқа аудиторияңызға - қарапайым сауда орталықтарында сатып алуға болмайтын ерекше киімдерді іздейтін адамдарға жүгіне аласыз. Суретшілер, журналистер және басқа шығармашылық адамдар дүкенге қуана қарайды, оның атында «винтаж», «оригинал» және сол сияқтылар жазылған.
5-қадам
Секонд-дүкендердің көпшілігінде әйелдер, ерлер және балалар киімдері сатылады. Бірақ егер сіз осы санаттардың біреуіне маманданғыңыз келсе, оны тақырыпта баса назар аударыңыз. Тұрмыстық тауарларға да қатысты - егер сіздің ассортиментіңізде көптеген перделер, сүлгілер, дастархандар мен майлықтар болса, бұл сатып алушыға хабарлау үшін қызықты жем болуы мүмкін.
