Қазіргі уақытта қанша адам өз бизнесін алға жылжытатын клиенттерге жарнамалық мақалалар жазумен белсенді айналысады, оны нақты айту мүмкін емес. Мұндай мәтіндердің жазылуын бұрын-соңды кездестірмегендер бұл жұмыс көңілі қалған филологтар мен есепшілерге арналған жұмыс дейді. Бірақ қарапайым мәтін мен сатылатын мәтіннің айырмашылығы неде?
Нұсқаулық
1-қадам
Көшірмені сату әлеуетті клиенттерді нақты клиенттерге айналдыра алады. Егер копирайтер осындай мәтіндерді қалай жасау керектігін білсе, оған танылуға, жайсыз шолулар мен жаңа ұсыныстарға кепілдік беріледі. Кітапта «Жарнама мәтіні. Копирайтерлерге арналған проблемалық кітап «Мария Блинкина-Мельник сіз туралы алғашқы жарнамалық мәтінді жазуды ұсынады. Өзін-өзі жарнамалау алдау болмауы керек: асыра сілтемеңіз, бірақ еңбек нарығында сұранысқа ие болуы мүмкін дағдыларыңызды төмендетпеңіз.
2-қадам
Жақсы копирайтерлерге деген сұраныс жоғары болды және солай болып қала береді. Алайда мектеп эсселеріне арналған бестіктер көптеген қызықты жобаларға билет емес. Копирайтер әлдеқашан дайын мәтінге грамматикалық қателер құрастырып немесе жөндеп қана қоймайды. Ол нарық сезімін және семантикалық контексті, іскерлік қарым-қатынас дағдыларын дамытуы керек, өзінің ой-өрісін кеңейту үшін үнемі жұмыс істеуі керек. Ақыр соңында, кәсіпқойлар - бұл он тиын, ал тапсырыс беруші, тіпті аспаннан құлап түссе де, сізге қонатыны факт емес.
3-қадам
Жарнамалық мәтін - бұл визит картасы. Сипаттама тақырыбы туралы мүмкіндігінше көбірек ақпарат көздерін іздеңіз, тапсырыс берушімен тек төлем мәселелерімен ғана емес, сонымен бірге жұмыстың барлық аспектілерімен келіссөздер жүргізіңіз. Сапалы мәтін құру үшін сіз өнімнің атауын және ол туралы жалпы ақпаратты, жобаның мақсатын, оның негізгі артықшылықтарын, өнімнің бәсекелесі кім екенін білуіңіз керек.
4-қадам
Мақсатты аудиторияны, мәтінді жазудың мерзімін, форматын анықтау, мәтінде міндетті түрде айтылатын ойларды және онда не болмауы керек екенін талқылау өте маңызды. Копирайтердің басты қасиеттерінің бірі жауапкершілік екенін ұмытпаңыз. Тұтынушының сізден көңілі қалуына жол бермеңіз. Өзіңізді қалай көрсетсеңіз, солай болыңыз.
5-қадам
Сатылатын жарнаманың көшірмесі - сауатты жарнаманың көшірмесі. Мысалы, «қоңырау шалғаннан кейінгі бірінші жарты сағатта» көрсетілетін компьютерлік көмек сұрағысы келетін адам екіталай. Суды ерітіндіге итермеңіз, сонымен қатар қарапайым нәрселерден бас тартыңыз: «Сіз жаңа көлік сатып алғыңыз келе ме? Бізге қоңырау шалыңыз! « Нарыққа қызығушылық танытыңыз, айналаңызға қараңыз, жарнамалық белгілерді талдаңыз, т.б., басқалардың қателіктерінен сабақ алыңыз және егер сіз жаңадан келген болсаңыз, әр түрлі тақырыптарда көбірек жазыңыз. Бұл дағдыларды дамытады және өз-өзіне күмәндану туралы жалған ойларды жоққа шығарады.
