Өнімді жылжытуды қазіргі кезде жарнамасыз елестету мүмкін емес. Жарнамалық ақпаратты ұсынудың барлық формалары мен әдістерінің көптігімен баспа жарнамасы ең танымал және тиімді бірі болып қала береді. Оның өзегі - мәтін. Оқуға жеңіл, есте қаларлық және ең бастысы тиімді жарнамалық мәтінді қалай дұрыс құруға болады?
Нұсқаулық
1-қадам
Жақсы жарнамалық мәтін, тіпті кейбір ұстамдылық пен тосын сыйларға қызығушылық тудырады, әрқашан мағынасы айқын және сіздің өніміңіздің немесе қызметіңіздің мәнін анық түсіндіреді.
2-қадам
Кез-келген ақылға қонымды науқан сіздің ұсынысыңыздың мәнін және оның тұтынушы үшін пайдасын бірмәнді жеткізетін ұранға ие болуы керек. Слоганың түпнұсқасын жарнаманың көшірмесіне қосуға тырысыңыз.
3-қадам
Жарнамалық хабарламаның тілі, сіз қолданатын сөздер мен терминдер жарнамаланатын өнімге де, ол жіберілген мақсатты аудиторияға да сәйкес келуі керек. Кез-келген өнімді жарнамалау кезінде қолдануға болатын хакерлік сөз тіркестері мен клишелерді пайдаланбаңыз («біздің бағалар сізді жағымды таң қалдырады», «уақыт тексерілген сапа» және т.б.). Мәтіннен мүлдем қажет емес жалған сөздерді алып тастаңыз.
4-қадам
Жарнамалық мәтіннің оңтайлы мөлшері - бұл үлкен плюс. Ұзын мәтіннің соңына дейін оқылуы екіталай. Сіздің эссенің алғашқы жобасы соңғы деп есептемеңіз. Ол біраз уақытқа «жатсын», ал сіз жаңа көзқараспен мәтіннің барлық кемшіліктерін тезірек ашасыз.
5-қадам
Есіңізде болсын: сіздің әлеуетті сатып алушыңыз, яғни жарнама оқырманы сіздің жарнамалық ұсыныстарыңыздың дәйектілігі мен дәйектілігіне «ілулі» болуы керек. Мәтінді бірнеше сөйлемнен тұратын қысқа блоктарға бөліп, қажет болған жағдайда оларды түрлі-түсті, фотосуреттермен, суреттермен бөліп көрсетіңіз. Әрқашан өзіңізді сатып алушы ретінде көрсетіңіз. Сатып алу туралы шешімді қалай қабылдайсыз? Өнімді сатып алуға деген ниетіңізді күшейту үшін сізге қандай қадамдардан өту керек?
6-қадам
Жарнамалық хабарламаның мәтінінде негізгі және қосалқы материалдарды жеткіліксіз араластыру мүмкін емес. Егер бұл деталь болса, онда міндетті түрде «бөлектеу» керек. Әйтпесе, тұтынушының назары тауардың немесе қызметтің пайдасына пайда болатын негізгі аргументтерден еріксіз алшақтап кетеді және өнімді позитивті бағалауға мәжбүр етпейді.
7-қадам
Мәтінді қарапайым, түсінікті, бірақ жанды және қызықты тілде жазуға тырысыңыз. Бірақ ақылды болмаңыз - бұл жексұрын. Эмоционалдылық та шамалы болуы керек.
8-қадам
Жарнамалық мәтінді жазу кезінде ұсыныстың мәнін безендірусіз және ұсақ өтірікпен көрсетіңіз. Егер сіз тұтынушыны бір рет адастырсаңыз, сіз оны мәңгілікке жоғалтасыз.
