Жарнаманы құру - бұл шығармашылық, қызықты, жан-жақты, бірақ көп еңбек сіңіретін бизнес. Владимир Маяковскийдің бұрыннан келе жатқан, бірақ тиімді және бүгінгі стандарттар бойынша жарнамалық кампаниялардың авторы «әртүрлілік, фантастика» деп атауы себепсіз емес. Кез-келген жарнамалық хабарлама жанды, түсінікті, қызықты және сенімді түрде жазылуы керек. Ол этикалық және шыншыл, объективті және нақты болуы керек. Осы талаптардың барлығына сәйкес келетін жарнама көшірмесін қалай жазуға болады?
Нұсқаулық
1-қадам
Магистрлер - мәтіндік материалдар жарнамалық мәтіндерді жазуда көптеген іргелі кеңестер береді. Міне, бастысы.
Жарнамалық хабарламаның құрамын шағын эссеге ұқсас жоспарлаңыз. Тақырып (ұран), кіріспе (басы), негізгі бөлім, қорытынды. Әрине, егер сіздің жарнамаңыз екі-үш сөйлемге сыйатын болса, композициялық құрылым құлдырауы мүмкін.
2-қадам
Жарнаманың мәтінін бір адамға жүгінгендей етіп жасаңыз және оған хат жазыңыз. Жарнамаланатын өнімнің немесе қызметтің артықшылықтарын даулай отырып, қарапайым және қыңыр фактілерді келтіріңіз (зерттеу нәтижелері, тестілер, кепілдік міндеттемелерін орындау мысалдары, пайдаланушылардың ризашылық айғақтары, өнімнің нарықтағы бағасын бағалау).
3-қадам
Сіздің өніміңіздің барлық артықшылықтарын жарнамалауға тырыспаңыз, негізгілерін таңдаңыз. Сонымен бірге өнімнің артықшылығын асыра айтпаңыз - олар оның нақты қасиеттері мен сапасына сәйкес келуі керек. Екіұшты болмаңыз - дәлірек айтсаңыз.
4-қадам
Тауарға сипаттама беру кезінде сатып алушының онымен не істеуі керек екеніне назар аудармаңыз - тауардың ол үшін не істейтінін атап көрсетіңіз. «Мүмкін», «болады», «мүмкін» деп сендірмейтін сөздерді қолданбаңыз (бұл туралы тікелей айтқаныңыз жөн: өнім жақсы және сол үшін ыңғайлы). Тауарыңызды бәсекелестердің құрдастарымен салыстырмаңыз.
5-қадам
Қысқа сақтаңыз. Егер жарнама мәтіні әлі де көлемді қажет етсе, оның графикалық дизайнымен жұмыс жасаңыз. Қажетті абзацтарды қою немесе курсив түрімен ерекшелеңіз. Қаріптердің екі түрінен артық емес қолдануға тырысыңыз. Абзацтар мен жолдар арасындағы пропорционалдылықты сақтаңыз. Негізгі идеяны, жарнамалық ұсыныстың идеясын үлкен контурда бөліп көрсетіңіз.
6-қадам
Деп аталатынды шебер қолданыңыз. жаңғырық фразасы - жарнамалық хабарламаның негізгі мәнін, оның негізгі сөйлемін қайталайтын және оған толық көрініс беретін мәтіннің аяқталуы. Соңы тауарлық белгіні, ұранды немесе осы жарнама үшін арнайы жасалған басқа сөз тіркесін еске түсіруі мүмкін.
7-қадам
Контактілерге сілтеме қаншалықты қысқа және нақты болатыны туралы ойланыңыз (схемамен немесе сызбасыз сауда нүктесінің мекен-жайы, телефон нөмірі, компанияның веб-сайтының көрсетілімі, өнімді сатып алуға немесе тапсырыс беруге қажет басқа ақпарат).
