Бұқаралық ақпарат құралдарында жарнама тиімді болу үшін және компанияға жаңа клиенттер, көп пайда әкелу үшін оны орналастыруды мұқият жоспарлау қажет. Берілген жарнамалық науқан үшін оңтайлы БАҚ таңдау процесі медиа жоспарлау деп аталады.
Медиа-жоспар - бұқаралық ақпарат құралдарындағы белгілі бір жарнама туралы барлық ақпаратты қамтитын құжат. Ол маркетингтік зерттеулердің нәтижелері бойынша құрастырылған және сұрақтарға жауаптар: жарнаманы қайда, қаншалықты жиі, қай күндері және қай уақытта, орналастыруға қанша ақша жұмсалады және т.б.
Медиа-жоспар қалай құрылады
Біріншіден, сіз жарнамаланатын өнімнің сипаттамаларын нақты анықтауыңыз керек: оның артықшылығы, аудитория үшін пайдалылығы, кімге арналған және т.б. Өнім туралы көбірек ақпарат жазсаңыз, соғұрлым жақсы болады.
Медиа-жоспарлаудың бірінші кезеңінде жарнама науқанының мақсатты аудиториясы анықталады: адамдардың мәртебесі, жасы, талғамы, қызығушылықтары. Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың тиімділігі үшін адамдардың қала бойынша қалай қозғалатындығын анықтау қажет: олар қандай көлікпен жүреді, қай салаларға жиі барады.
Аудитория мен өнім туралы ақпаратқа сүйене отырып, жарнамалық науқан үшін тиімді медианы анықтаңыз. Бұл журналдар, газет, радио, теледидар, сыртқы жарнама болуы мүмкін.
Әрі қарай, жарнама науқанының бюджетін анықтап, қанша жарнама бере алатыныңызды есептеңіз. Радио мен теледидардың жарнамаларын күніне қанша уақытта, қанша уақытта жоспарлау керек. Сыртқы жарнама үшін бұқаралық ақпарат құралдарының қай жерде, қандай көлемде орналасатынын анықтаңыз. Баспа беттерінде жарнаманың қанша уақыт, қай бетте басылатынын сипаттау қажет.
Жарнамалық науқанның уақытын анықтаңыз және оған жету үшін мақсат қойыңыз. Бұл науқан аяқталғаннан кейін оның тиімділігін анықтауға көмектеседі.
Қандай медианы таңдау керек
Әр медианың өзіндік артықшылықтары мен кемшіліктері бар.
Теледидардың артықшылықтары: адамдардың жасына, мәртебесі мен орналасуына қарамастан халықтың барлық топтарын қамту. Сондай-ақ өнімді визуалды түрде ұсынуға болады. Теледидардың кемшіліктері: жарнаманың жоғары құны, әсіресе прайм-тайм кезінде (көп адамдар теледидар көретін уақыт).
Радио плюс: қысқа хабарлама жіберу мүмкіндігі, сонымен қатар фондық режим. Сіздің жарнамаңызды адамдар жолда, дүкенде, сұлулық салондарында және т.б. Минустары: визуалды әсер жоқ.
Баспа БАҚ-тың артықшылықтары: аудиторияны нақты бөлу. Сіз сондай-ақ купондарды, үлгілерді, сауалнамаларды және т.б. орналастыра аласыз. Кемшіліктері: басылымдардың сынғыштығы.
Сыртқы жарнаманың артықшылығы: адамдар оны қалауына қарамастан байқайды. Кемшіліктері: Сіз хабарлама туралы мұқият ойлануыңыз керек, сонда ол назар аударады және 2-3 секундта оқылады.
