Құрылып жатқан кооперативтің атауы, ол тұтынушы болсын, ауылшаруашылығы, гараж немесе несие болсын, оның визит картасы болып табылады және оны басқалардан ерекшелендіруі керек. Шындығында, атау, кәсіпорынға атау таңдау процесі деп аталатындықтан, тұтас сала болып табылады және маркетингтік қызмет болып саналады. Бірақ сіз қарапайым ережелерді қолдана отырып, кооперативтің атын өзіңіз қоюға тырысыңыз.
Нұсқаулық
1-қадам
Кооператив өзінің негізінде кәсіби, функционалдық, қаржылық және басқа да мүдделерге негізделген бірлестік түрі болып табылады. Ол оның мүшелерінің материалдық немесе басқа қажеттіліктерін қанағаттандырумен байланысты жалпы экономикалық және әлеуметтік мақсаттарға қол жеткізу үшін жасалады. Сондықтан оның атында сіз «Одақ», «Достастық», «Народный», «Біріккен», «Біздің» сияқты сөздерді қолдана аласыз. Бұл эпитеттер құрылып жатқан серіктестіктің мәнін, оның біріктіруші сипатын баса көрсетеді.
2-қадам
Бейтарап немесе жағымды эмоциялар тудыратын есімді таңдаңыз. Бейтараптыққа кооперативтің орналасқан жерімен немесе оның заңды тіркеумен байланысты географиялық атауларды қолданатындар жатады. Мақсатты аудиторияда аттармен жағымды эмоциялар болады, оларда «Перспектива», «Дұрыс», «Шын», «Өз» деген сөздер болады.
3-қадам
Кооперативтің атауында сіз оның қызметіне қатысты сөздерді де қолдана аласыз: «Автосүйер», «Кассир», «Колосок», «Көкөніс өсіруші», «Жазғы тұрғын». Бірақ сөзбе-сөз «жер бетінде» жататын мұндай атау бермес бұрын, салық тіркеу органынан оны басқа кооператив қауымдастығы иемденіп жатқандығын сұраңыз. Есімнің бірегейлігін тексеріңіз. Бұған мамандандырылған заң кеңсесінен тапсырыс беруге болады.
4-қадам
Кооперативтің атауы кез-келген жағдайда оның тауар белгісі екенін тексеру керек екенін ұмытпаңыз. Мысалы, Сбербанк сотта Сбербанктің тауар белгісіне деген ерекше құқығын қорғауға үлгерді. Бұл дегеніміз, мысалы, «Жинақ банкі» немесе «Жинақтаушы несиелік одақ» деп аталатын тұтыну кооперативі Ресейдегі ең ірі несиелік ұйымның талаптарына ұшырауы мүмкін. Сбербанктің пайдасына шығарылған сот шешімдерінің прецеденттері бұрыннан бар, сондықтан оны тәуекел етпеу және атында осы даулы префиксісіз жасаған дұрыс.
