Маркетингтік коммуникация жүйесінде жарнама ерекше орын алады. Бұл кәсіпорынға тұтынушының іс-әрекетін реттеуге мүмкіндік беретін ең тиімді құрал. Жарнама қызметтер мен өнімдерге назар аудару үшін қажет, бұл ұйымның жағымды имиджін тудырады.
Нұсқаулық
1-қадам
Жарнаманың мақсаты - кәсіпорындағы маркетингтік-айырбастау циклын қолдау. Мұндай қызмет бірнеше бағытқа бөлінеді. Біріншіден, маркетологтардың жұмысы тұтынушылардың қажеттіліктерін анықтау және өлшеу болуы керек. Жарнама маркетинг құралы ретінде қажеттіліктерге назар аударуға мүмкіндік береді, бұл сатылым көлемін ұлғайтуға көмектеседі.
2-қадам
Екіншіден, маркетологтар ақпаратты өңдеп, басқару құрылымдарына есеп беруі керек. Бұл жаңа өнімдерді / қызметтерді әзірлеу және бұрынғыларын жақсарту туралы шешім қабылдауға мүмкіндік береді.
3-қадам
Үшіншіден, маркетологтар болашақ тұтынушыларды өнімнің қасиеттері туралы хабардар ететін жүйені әзірлеп, енгізуі керек.
4-қадам
Жоғарыда аталған процесте жарнама маңызды рөл атқарады. Нарық жағдайында жарнаманың міндеті - сатып алушыларға өнімді сатып алу қажеттілігі туралы хабарлау және сендіру.
5-қадам
Жарнама алмасу процесіне қатысады. Оның тиімділігі компанияның қаншалықты сапалы өнім шығаратындығына байланысты. Жарнамаға миллиондаған қаражат жұмсаған, бірақ нарықта сәтсіздікке ұшыраған компаниялардың өнімі жарияланған сапаға сәйкес келмеуі жиі кездеседі. Өнім тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандырған жағдайда ғана кәсіпорынның жетістігін күтуге болады.
6-қадам
Маркетолог белгілі бір адамдар тобына бағытталған жарнамалық хабарлама құрастыруы керек. Маркетингтік зерттеулер жүргізу арқылы аудиторияны анықтайды.
7-қадам
Маркетолог жарнаманың мақсаттарын анықтайтын нақты жоспар құруы керек, ол жасалынған адамдар шеңбері және белгіленген мақсаттарға жету үшін қолданылуы жоспарланған байланыс құралдары көрсетіледі. Маман бюджеттік шектеулерді ескеріп, келесі принципті ұстануы керек: минималды шығындармен максималды тиімділік.
8-қадам
Маркетологта жарнамалық хабарламаларды жеткізудің әртүрлі құралдары бар. Олар: бұқаралық ақпарат құралдарындағы уақыт, жеке сатылымдар, түрлі іс-шаралар мен жарнамалық акциялар, ауыздан шыққан сөз және сатуды ынталандыру. Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама жарнама мақсаттарына толығымен сәйкес келуі, минималды адами және қаржылық ресурстарды пайдалануы керек. Жеке сату тұтынушыларды тауармен егжей-тегжейлі таныстыруға мүмкіндік береді.
9-қадам
Жарнамалық шаралар мен іс-шаралар көбіне қымбатқа түспейді, өйткені бұқаралық ақпарат құралдары өздерінің жаңалықтар туралы есептерінде осындай оқиғалар туралы айтады.
10-қадам
Сатуды ынталандыру жалпы жарнамалық іс-шаралардың бөлігі ретінде қолданылады. Ынталандырудың мақсаты - сатуды ұлғайту және қосымша нарық үлесін алу. Ауыздан шыққан жарнамаға қатысты адамдар арасындағы байланысты бақылау қиын. Компанияның қолынан келетін жалғыз нәрсе - жоғары сапалы өнімді тиісті бағамен сату және бірінші дәрежелі қызметпен тұтынушыны қызықтыру.
