Жарнама - бұл жарнамалық, қоғаммен байланыс, жеке сату және сатуды ынталандырумен қатар интеграцияланған маркетингтік коммуникацияның құрамдас бөліктерінің бірі.
Нұсқаулық
1-қадам
Жарнамада коммуникацияға тән барлық элементтер бар. Оның көмегімен тауарлар немесе қызметтер туралы ақпарат өндірушіден әлеуетті сатып алушыға беріледі. Бұл ақпаратты таратудың бірнеше арналары бар, сонымен қатар олардың әрқайсысы үшін тұтынушылардың пікірлері бар.
2-қадам
Маркетингтік коммуникация жүйесіндегі жарнаманың негізгі мақсаты тауарларды сату және қызметтерді жылжыту болып табылады. Ол өнімнің имиджін хабарлау, ескерту, орналастыру, еске салу, қалыптастыру және адал тұтынушыларды сақтау сияқты тапсырмаларды орындайды.
3-қадам
Ұсыну дегеніміз - тауарға деген артықшылықты, сатып алушының оны таңдауға деген ынтасын кезең-кезеңімен қалыптастыру. Позициялау - өнімнің бәсекелестер арасындағы орнын бөліп көрсету. Имиджді қалыптастыру - өнімге ұзақ мерзімді жақсы қарым-қатынас жасау. Еске салу - өнім туралы ақпаратты адамның жадында үнемі жаңартып отыру.
4-қадам
Жарнама тұтынушылардың мотивтеріне сілтеме жасай отырып, өз міндеттерін орындайды: олар тауардан не алғысы келеді. Маслоу пирамидасы адамдардың әр деңгейінде не істеуге ұмтылатынын анық көрсетеді.
5-қадам
Жарнаманы таратудың негізгі және екінші каналдары бар. Олардың негізгілері - баспа, интернет, теледидар, радио және сыртқы жарнама. Бұл арналардың әрқайсысының өзіндік және жағымсыз жақтары бар.
6-қадам
Қосымша арналар негізінен жарнамалық кампанияларда қолданылады. Бұл баспа жарнамалары, көрмелер мен жәрмеңкелер мен кәдесыйлар.
7-қадам
Баспа жарнамасының келесі түрлері бар: каталогтар, брошюралар, парақшалар мен буклеттер. Оларды промоутерлер, серіктестер немесе арнайы іс-шаралар таратады.
8-қадам
Көрмелер мен жәрмеңкелер де жарнаманы таратуға арналған орын. Көрме - бұл қысқа мерзімді іс-шара, ол жылына бір рет шамамен бір уақытта өтеді. Оның мақсаты тұтынушыларды тауарлар мен қызметтердің үлгілерімен таныстыру. Жәрмеңке сонымен қатар қысқа мерзімді іс-шара болып табылады. Бұл ауқымды шараның бөлігі және тауарлардың үлгілерін таратуға бағытталған.
9-қадам
Кәдесый жарнамасы - бұл өндірушінің әлеуетті сатып алушысы үшін сыйлық. Ең жиі қолданылатын кәдесыйлар қатарына күнтізбелер, іскерлік сыйлықтар, компания логотипі бар шағын өнімдер - қаламдар, оттықтар, кілттер жатады.
10-қадам
Жарнамалық науқан шеңберінде әртүрлі байланыс арналары біріктіріледі. Мұндағы басты ереже - хабарламалардың бірыңғай стилін құру және барлық арналар үшін дизайн.
