Газетті ілгерілету үшін маркетингтің үш элементі қажет: жарнама, PR және оқырмандардың адалдығын арттыруға арналған жарнамалық акциялар. Кез-келген БАҚ-тың өзі медиа-платформа екендігін ескере отырып, үшінші тарап ресурстарына жарнамаға айырбастау арқылы тапсырыс берудің мағынасы бар. Табысты алға жылжудың басқа екі компоненті маркетинг бөліміне тапсырылуы керек, ол әр газетте болуы керек.
Бұл қажетті
- - маркетинг жоспары;
- - Маркетинг бөлімі;
- - бюджет.
Нұсқаулық
1-қадам
Басылымның «зәкірлік» аудиториясын анықтаңыз - ол бірінші кезекте кімге арналған. Мақсатты аудиторияның тұтынушылық талғамына талдау жасаңыз. Осылайша сіз жарнама тиімді болатын бірнеше медиа-платформаны көрсете аласыз.
2-қадам
Медиа-жоспар құрыңыз. Онда бұқаралық ақпарат құралдарының атауы сияқты деректерді көрсету керек; жарнаманы орналастыру күні мен ұзақтығы; қандай модульге немесе баннерге тапсырыс беру мағынасы бар; оның құны; қайталанған жарияланымдар үшін жеңілдіктер; жарнаманы көретін аудитория; күтілетін тиімділік. Медиа-жоспарды сіздің баспаңыздың директоры мақұлдауы керек. Әйтпесе, науқанды қаржыландыруды тоқтату туралы кенеттен шешім қабылдау мүмкіндігі бар. Бұл жағдайда, қазірдің өзінде орналастырылған модульдерден күтілетін эффект азайтылады, өйткені акциялар кешенді түрде жүргізілуі керек.
3-қадам
Таңдалған сайттарды басылымыңыздағы бартерлік жарнамамен қызықтыруға тырысыңыз. Олар өздері туралы ақпарат орналастырғысы немесе тұрақты жарнама берушілерін марапаттағысы келуі мүмкін. Бартерлік жарнамалар 1: 1 қатынасында орналастырылады деп талап етпеңіз. Бұл газет немесе журналдың жарнамаланғанын, олардың беттерінің саны, басылу жиілігі, таралымы, жарнаманың құны және бөлшек саудадағы бұқаралық ақпарат құралдарының сату бағасы болуы мүмкін екенін ұмытпаңыз.
4-қадам
Сыртқы жарнама платформаларының иелеріне сол сияқты бартер ұсынып, солай жасаңыз. Әдетте, бұл компаниялар бұқаралық ақпарат құралдарымен бизнес жүргізуге дайын. Бұл жағдайда орналастырудың үлесі өзіндік құнға тікелей пропорционалды болуы мүмкін.
5-қадам
Сыртқы бұқаралық ақпарат құралдарында немесе Интернет-сайттарда жаңалықтар мен оларды одан әрі ақысыз орналастырудан тұратын PR науқанын дамытыңыз. Осы мәселемен айналысатын маманның міндеті - мақсатты аудиторияға тек сіздің жарияланымыңыз үшін ғана емес, сонымен бірге сіз осы жаңалықты қайда орналастырғыңыз келетіні туралы қызықты жаңалықтар құру.
6-қадам
Баспасөз конференциясын өткізіңіз, онда салалық мәселелер көтерілуі мүмкін. Веб-сайтыңызды жасаңыз (форуммен жақсырақ). Басылымыңызбен бірдей мақсатты топқа бағытталған компанияларды табыңыз, бірлескен маркетингтік жарнамаларды дамытыңыз. Егер сіздің газетіңізде ойын-сауық тақырыбы болса, беттерде сыйлықтармен және басқа «ойын-сауық» шараларымен байқаулар ұйымдастырыңыз. Мұның бәрі бұқаралық ақпарат құралдарын насихаттауға тиімді әсер етеді.
