Атау - бұл бөлек, айтарлықтай күрделі және көп уақытты қажет ететін процесс. Брендтің атауына байланысты, бұл көбінесе тұтынушылар сізге сенетіндігіне және олар сізге баратынына байланысты.
Бренд атауын таңдау кезінде көптеген факторлар ескеріледі, соның ішінде:
· Бұл атау тұтынушы үшін қысқа және түсінікті, тауармен немесе компаниямен оңай сәйкестендірілуі керек. Бұл сіз ұсынған нәрсеге сәйкес келуі керек.
· Атау оңай есте сақталуы және айтылуы керек. Идеал опция - болашақ брендтің атауы ешбір күш-жігерсіз оңай есте қалғанда, ол ойға оралады. Жазу оңай емес күрделі атауларға ерекше мұқият болу керек.
· Атауы мақсатты аудиторияға, осы өнімді сатып алатын немесе осы компанияның қызметтерін пайдаланатын адамдарға ұнауы керек.
· Брендтің атауы бәсекелестерден өзгеше болуы керек, бұл адамдарды шатастырмауы және клиенттерін басқа аттас және ұқсас логотипі бар басқа компанияға бермеуі керек.
· Компанияның атауы эвфоникалық және тұтынушыға жағымды болуы керек. Бұл әсіресе, егер компания бұл өнімді басқа елде немесе басқа тілде сөйлейтін аймақта сатуды жоспарласа, өте маңызды.
Сонымен, брендтің атауын және оның басқа элементтерін заңды түрде қорғаған жөн - бұл үшін олардың басқа жерде пайда болмауы қажет.
Атау қалай жасалады:
1 кезең: нарықты зерттеу. Маркетологтар қазірдің өзінде қандай атаулардың бар екенін, қандай тауашалардың орналасқанын атап өтеді, бәсекелестерді және олардың сәтті немесе сәтсіз брендтерін талдайды.
2 кезең: брендтің атауына қойылатын талаптармен қысқаша жасалған. Мазмұнға, тақырып тудыратын бірлестіктерге, тақырыпта болуы мүмкін сөздер үшін талаптар қойылуы мүмкін. Брендтің мақсатты аудиториясы анықталуы керек.
3 кезең: нұсқаларды ойластыру және олардың санынан есімдерді таңдау. Таңдалған нұсқалар мақсатты аудиторияда тексерілуі керек: компания қызметкеріне ұнайтын опция мақсатты аудиторияға сәйкес келе бермейді.
4 кезең: опцияны таңдағаннан кейін, сізде біреу бұл опцияны тіркегенін және осы аттың сізге қажет жерде тұрғанын тексеру қажет. Егер бәрі дұрыс болса, таңдалған фирмалық атауды қолдануға болады.
