Танымал пікірге қайшы, жарнама ХХ ғасырдағы өнертабыс емес. Бұл ежелгі заманнан бері, саудагерлер өз тауарларын сатуды арттыру қажеттілігін сезінген кезден бері бар. Содан бері бұқаралық ақпарат құралдары өзгерді, жаңа техникалық құралдар пайда болды, жарнама жаңа формалар мен тарату арналарын алды, бірақ іс жүзінде оның мақсаты өзгеріссіз қалды.
Папирусқа жазылған қарапайым жарнамалар ежелгі Египеттен басталады. Сонымен, археологтар құл сатып алу туралы ұсынысы бар папирус парағын тапты.
Жарнама ежелгі Грецияда да болған. Мемфистегі қазба жұмыстары кезінде тасқа қашалған жазу табылды. Онда Криттің Миносы армандарды түсіндіру қызметін ұсынды. Ежелгі «экстрасенс» пен аңызға айналған Крит патшасының аты сәйкес келетіні қызық. Бұл қазір айтқандай, танымал «бренд» болды ма?
Египетпен салыстырғанда ежелгі Грецияда тас, ағаш, сүйек және металл сияқты жарнамалық ақпарат құралдары көп болды. Онда алғашқы жаршылар пайда болды, олар алаңдарда барлық ақпаратты, оның ішінде тауарлар мен қызметтер туралы ақпаратты оқыды. Жазу ойлап табылғаннан және таралғаннан кейін жарнама көбінесе сызбалармен толықтырылған жазбаша мәтін түрінде пайда бола бастады.
Баспа жарнамаларының пайда болуы
Шамамен 1440 жылы типографияны Иоганнес Гутенберг ойлап тапты. Осы оқиғадан 22 жылдан кейін Англияда алғашқы баспа жарнамасы пайда болды. Ол Лондон шіркеуінің есігінде ілулі тұрған және онда дұға кітабын сатып алу туралы ұсыныс болған. 1466 жылдан бастап кітап шығарушылар храмдар, университеттер мен қонақ үйлердің кіреберістеріне кітап сату туралы жарнамаларын орналастыра отырып, баспа жарнамаларын қолдана бастады.
1629 жылы Парижде мекен-жай бюросы деп аталатын пайда болды, ол іс жүзінде тарихтағы алғашқы жарнама агенттігі болды. Оның функцияларына тауарлар мен қызметтер туралы ақпарат беру және тарату кірді. Бір жылдан кейін мекен-жай бюросының қызметі бүкіл Франция аумағын қамтыды. Бір жылдан кейін жарнамалар үнемі жарияланып тұратын газет, кейіннен «Кішкентай Афиша» журналы жарық көрді.
Лондондағы алғашқы жарнама агенттігі 1657 жылы Public Advertiser деген атпен ашылды. Көптеген газеттер жарнама орналастыру арқылы қаржыландырыла бастады. Жарнамашыларды тарту үшін олар тираждың бір бөлігін тегін тарата бастады.
Бенджамин Франклинді «Американдық жарнаманың әкесі» деп атайды. 1729 жылы ол отарлық Америкада ең көп таралымы мен ең көп жарнамасы бар Gazete газетін құрды. Детектив жанрының негізін қалаушы Эдгар По «Южный Вестник» газетінің редакторы бола отырып, жарнамамен де айналысқан.
Радиода, теледидарда және Интернетте жарнама
Радио мен теледидардың өнертабысымен жарнама эфирде өз орнын алды. Өнімнің алғашқы телевизиялық жарнамасы Америка Құрама Штаттарында 1941 жылы пайда болды. Ол баскетбол жарысының трансляциясы кезінде көрсетіліп, сағат сатып алуды ұсынды. 1956 жылдан бастап жарнамалық роликтер түсірілді.
Жарнаманың ең жас түрі - бұл интернет-жарнама. Мұнда алғашқы жарнама 1993 жылы пайда болды. Бірақ содан бері оны тарату шектеусіз екенін біледі.
