Сіз кейбір ұйымдардың атаулары сіз үшін өте маңызды болса да есіңізде жоқ екенін байқадыңыз ба? Сонымен, кез-келген құрылтайшы өз бизнесі үшін жақсы атау туралы ойлана бермейді, және одан да көп, кәсіпқой атауды жасаушылардың - ат қоюшылардың қызметтерін қолданбайды. Кәсіпте бұл қателіктерден аулақ болыңыз, өйткені сіздің ұйымыңыздың қызықты және есте сақталатын атауы сізге көбірек клиенттерді тартуға көмектеседі.
Нұсқаулық
1-қадам
Атаулардың төрт түрі бар:
1. өмірден алынған сөздер («Балалар» дүкені);
2. басқа сөздердің бөліктерінен немесе басқа сөздерден құрастырылған сөздер (Facebook);
3. ойлап тапқан сөздер (Twix);
4. қысқартылған / кеңейтілген сөздер (Dikobrazzz).
2-қадам
Ұйымның жақсы атауы тек жарқын және ерекше болмауы керек, ол компания қызметінің ерекшеліктерін білдіріп, клиентті адастырмауы керек. Аудиторлық фирманы «Ашық кітап» деп атаған таңқаларлық болар еді, мұндай атау әдеби кафеге қолайлы болар еді.
3-қадам
Ұйым атауын әзірлеу әдетте бірнеше кезеңдерде жүзеге асырылады:
1. мақсатты аудиторияны зерттеу;
2. бәсекелестік ортаны зерттеу;
3. жұмыс бағытын таңдау (ұсынылған атаудың шамамен атауы қандай болуы керек);
4. он шақты атақ құру;
5. ең жақсысын таңдай отырып, оларды талдау.
4-қадам
Көп нәрсе мақсатты аудиторияға байланысты. Сіздің ұйымыңыздың клиенттері кім? Бай адамдар ма, әлде орташа табысы бар адамдар ма? Олар неше жаста? Мұны түсіну өте маңызды, өйткені ұйымның өзіндік «жалпы» атауын жасау мүмкін емес.
5-қадам
Бәсекелестеріңіздің қалай аталатынын іздеу жүйелерінен тексеріңіз. Тақырыптардың қайсысы сәтті, ал қайсысы жоқ, қайсысы сізге көп, қайсысы аз екенін талдаңыз. Әдетте, табысты ұйымның жақсы аты бар.
6-қадам
Мақсатты аудиторияны және бәсекелестік ортаны зерттегеннен кейін, сіз, ең болмағанда, сіздің ұйымыңыздың аты қандай болатынын шеше аласыз. Қарапайым немесе күрделі ме? Ерсі ме, қатты ма? Өзіңізге бағыт-бағдар беру арқылы атауды дамыту оңайырақ.
7-қадам
Сізге кем дегенде он түрлі атау ұсынған жөн. Оларды «тексеруге» болады - сіздің ұйымыңыздың мақсатты аудиториясына жататын достарыңызға. Әдетте, осылайша сіз сәтсіз опциялардың кем дегенде жартысын дереу сүзуге болады. Олардың бірін таңдау қазірдің өзінде оңайырақ болады.
8-қадам
Егер сіз ұйым атауын өз бетіңізше дамыта алмасаңыз, кәсіби мамандарға жүгіне аласыз. Кәсіби намерлер жарнамалық агенттіктерде немесе үйде жұмыс істейді, соңғысын штаттан тыс жұмыс биржалары арқылы табуға болады. агенттік қызметтері қымбатырақ, бірақ агенттік сізге ат, логотип және бренд жасай алады.
