Бұқаралық нарық - бұл ағылшын тілінен жаппай нарық терминін іздеу, ол сөзбе-сөз «жаппай нарық» деп аталады. Бұл жаппай тұтынушыға арналған кез-келген өнім. Әдетте оның құны айтарлықтай төмен, бұл оны қол жетімді және қол жетімді етеді.
Жаппай нарық идеясы
Жаппай нарық тұжырымдамасы тұтынушы үшін танымал белгі ретінде бренд жүйесіне негізделген. Ақыр соңында, егер белгілі бір өнімнің сапасы ұқсас тауардың сапасынан өзіндік құны бойынша ерекшеленбесе, онда оны сатып алудың мәні неде? Бұл жерде бренд тұжырымдамасы бірінші орынға шығады. Жарнама және әр түрлі маркетингтік технологиялар бұқаралық нарықта қызмет етеді, теледидарлардан және мамандандырылған стендтерден шаштары аққан сұлулықты көрсетеді немесе негізгі тұтынушы болып табылатын әдеттегі қала тұрғынының өмірлік ұстанымына олардың бренді сәйкес келетіндігін түсіндіреді жаппай нарық өнімдері.
Жаппай нарықтағы өнімнің сапасы орташа деңгейде. Егер сіз ұқсас тауарларды басқа баға санатынан сатып алуға тырыссаңыз (бірнеше есе қымбат), онда олардың шынымен әлдеқайда тиімді немесе ыңғайлы болатындығына көз жеткізіңіз.
Осы санаттағы тауарларды өндіру көбінесе франчайзингтік схема бойынша жүреді. Бұл дегеніміз, егер сіз шампуньді жаппай нарықтағы брендтен сатып алсаңыз, онда ол сіз тұратын жерге жақын жерде жасалады, ал бренд құрылған елде емес. Компания франчайзингтік компанияны белгіленген сапа стандарттарын сақтауға міндеттей отырып, өз брендімен өнім жасау құқығы мен технологиясын сатады. Екі компания да, брендтің өзі де, франчайзингтік компания да пайда табуда, тұтынушылар - әлемнің кез-келген нүктесінде сүйікті өнім, ал жаппай нарықтағы өнімдер - бұл тағы бір зауыт.
Жаппай нарық сапасы
Әдетте, жаппай нарық өнімдеріне аспаннан жұлдыздар жетіспейді. Мысалы, егер косметика туралы айтатын болсақ, оның сізге қандай да бір күрделі мәселені шешуге көмектесетіні екіталай. Ол күнделікті күтімді басқара алады, бірақ басқа ештеңе жоқ.
Жарнама ғажайып әсерлерді уәде етсе де, бұқаралық нарықтағы тауарларға қатысты сіз оған сенбеуіңіз керек. Тұтынушылардың назарын аударуға тырысқан кезде жарнама ерекше өнертапқыштыққа айналды және бұл тауарлардың арқасында жарнама алдамшы болып саналады (тіпті оған бейсаналық деңгейде реакция жасауды жалғастырады). Айтпақшы, жарнама бұқаралық нарықтағы өнімді жасау кезінде бюджеттің едәуір бөлігін алады. Оның үстіне, бұл оның басты шығыны.
Жаппай нарық тауарлары қалай анықталады? Ол барлық жерде сатылады. Сіз мұны өз еліңіздің кез-келген аймағында және әлемнің кез-келген елінде сатып ала аласыз. Оның үстіне бұл өнімді сататын арнайы орындар жоқ. Оны супермаркеттер сөрелерінен, тұрмыстық дүкендерден, кейде дәріханалар мен базарлардан көруге болады.
Жаппай нарық өнімдері әдетте барлық адамдар үшін қолайлы нәрсе ретінде сатылады. Өзіңіз үшін төреші, мүмкін бе? Мұндай қасиеттерге жетудің бір ғана жолы бар: бұқаралық нарық иеленетін орташа сипаттамалар.
