2010 жылы Мәскеудегі Подружка әйелдер дүкендерінің санының тез өсуіне қарап, әйелдер дүкенін (косметика, тұрмыстық заттар, колготкалар және т.б.) құру идеясы өте сәтті болды. Онсыз да пайда болған әйелдер дүкендерімен және әлі пайда болатын дүкендермен қалай бәсекелесуге болады? Бұл мәселеде атау маңызды рөл атқарады.
Нұсқаулық
1-қадам
Атауы сіздің ассортиментіңізге тікелей байланысты болады, және ол сәйкесінше мақсатты аудиторияға байланысты болады. Сіз нені және кімге сатуға дайынсыз? Элиталық әйелдер дүкенінде, мысалы, ыдыс жуғыш заттарды сатудың мағынасы жоқ - мұндай дүкенде сауда жасайтын әйелдер ыдыс-аяқты өздігінен жууы екіталай, сондықтан мұндай заттарды сатып алмайды. Эконом-класс әйелдер дүкенінде қымбат косметиканы сатуға болмайды - ешкім сатып алмайды.
2-қадам
«Қыз» - бұл жалпы атау, бұл дүкенде әйелге пайдалы болуы мүмкін кез-келген нәрсені сатуға болатындығын көрсетеді. Егер сіздің дүкеніңіздің ассортименті өте тар болса (шаш түйреуіштер, косметика), онда оны атаумен көрсеткеніңіз жөн. Мысалы, «Pretty Woman» әйелдер дүкенінің атауынан зергерлік бұйымдар, парфюмерия және косметика сатылады, бірақ еден жууға арналған ұнтақ немесе моп емес.
3-қадам
Элиталық әйелдер дүкенінің атауы клиенттердің өзіндік сүзгісі ретінде қызмет етуі керек, яғни. дүкеннің ассортименті «бәріне бірдей емес» екенін көрсетіңіз. Бұл жағдайда ағылшын атаулары (Luxury, Posh & Expensive және т.б.) жақсы жұмыс істейді. Сіз маңдайшаның және витринаның дизайны туралы ойлануыңыз керек - олар дүкеннің баға санатын да көрсетуі керек.
4-қадам
Әйелдер дүкеніне атау таңдағанда, оны әйелдің атымен атауға тырысатын жалпы қателіктерден аулақ болу керек. Осылай аталған көптеген дүкендер бар және мұндай атаулар есімде жоқ. Сонымен қатар, «Светлана» сияқты атаулар жеке тұлға болып табылады және диапазон туралы ештеңе айтпайды.
5-қадам
Жалпы, атауды таңдау процедурасы келесідей болуы керек:
1. дүкеннің ассортименті мен мақсатты аудиториясын анықтау.
2. бәсекелес дүкендердің атауларын талдау.
3. аттардың он шақты нұсқасын таңдау.
4. мақсатты аудитория өкілдеріне атау нұсқаларын көрсету арқылы ең жақсы нұсқамен анықтау. Бұл өте маңызды және қалаулы кезең, өйткені әйелдердің өздері қай есім олар үшін ең жарқын және есте қалатындығын айта алады.
5. атауды түпкілікті таңдау.
