Дүкеннің атауын жасау - бұл шығармашылық іс-әрекет. Бірақ кейбіреулерде қиял жетіспейді, ал басқаларында керісінше соншалықты дамыған, сондықтан екі немесе үш керемет нұсқаны таңдау қиынға соғады. Мұндай жағдайларда, әрине, сіз есімдерді әзірлеушілерге - есімдерге жүгіне аласыз.
Нұсқаулық
1-қадам
Біріншіден, дүкеніңіздің маңында жай серуендеуге бірнеше сағат бөліңіз. Бұл ауданда әйелдер киімінің тағы қандай дүкендері бар? Қанша клиент, нешеуі аз? Осы дүкендердің барлығының атауларының тізімін жасап, оны талдаған жөн.
2-қадам
Дүкендегі барлық заттар өнімді сату үшін, оның ішінде атауын қоса жұмыс істеуі керек. Егер клиенттер дүкенге кірмесе, бұл оның кейбір элементтері (және бұл жағдайда элемент кез келген нәрсе болуы мүмкін: орналасқан жері, сатушылары және аты да) оның тауарларын сату үшін жұмыс істемейтіндігін білдіреді. Дүкен атауларының тізімін екі бағанға бөліңіз: біріншісі әрдайым клиенттер көп болатын дүкендердің атаулары, ал екіншісі, сәйкесінше, аз немесе мүлдем жоқ дүкендердің атаулары болады.
3-қадам
Өзіңізге сұрақ қойыңыз: тұтынушы өзі келмейтін дүкендердің атауларында не ұнамауы мүмкін? Себептер әдетте келесідей:
1. атау ассортиментпен байланысты тудырмайды, (мысалы, «Астра» әйелдер киім дүкені. Киімдер мен гүлдер қалай байланысты?)
2. атауды есте сақтау қиын, бет-бейнесі жоқ. («Ланта-3»).
3. Мұндай есімдер өте көп, сондықтан олар да есімде жоқ. (Есіңізде болсын, әйелдер атауы бар қанша дүкен ашық! «Юлияға» барғаннан кейін клиент сол көйлекті «Викторияда» көргенін, ал арзан екенін ұмытады … Немесе «Светланада» болды ма?
4. атау жалған ассоциацияларды тудырады. («Элита» әйелдер киімі дүкені, «экономика» санаты).
4-қадам
Жоғарыда сипатталған қателіктерге жол бермеу жақсы. Енді «табысты» дүкендердің қандай атаулары бар екенін көрейік. Бұл атаулар атаудың шедеврі болуы қажет емес, бірақ, ең болмағанда, олар жақсы есте сақталып, қажетті ассоциацияларды тудыруы мүмкін. Бұл іздеуге мысалдар келтіреді.
5-қадам
Жақсы есімнің басты белгілері - жағымды ассоциациялардың пайда болуы. Сатып алушы сіздің дүкенге барғыңыз келуі керек, тіпті сізде сатылатын нәрсені көру үшін. Сондай-ақ, тақырып сіздің мақсатты аудиторияңызға сәйкес келуі керек. Сондықтан жас қыздарға арналған әйелдер киімі дүкені ханымдар дүкенімен бірдей атауға ие бола алмайды. Сіз сататын киім стилі мен баға санаты да маңызды.
6-қадам
Кейбір әйелдер киімі дүкенінің иелері: NafNaf дүкені қалай бар? Немесе Села? Бұл әйелдер киімінің брендтері Ресейде бұрыннан бар екенін түсіну керек, олар өздерін дәлелдеді, бұл қазірдің өзінде брендтер. Бұл жерде атау минималды рөл атқарады. Сонымен қатар, бірінші жағдайда (NafNaf) ресейлік сатып алушы үшін де, еуропалық үшін де белгілі бір өзіндік ерекшелік көрінеді. Бірегей дүкен жасаушылар мұндай атаулармен тең болмауы керек.
