Жабық жарнама сегменті біздің елде қарқынды дамып келеді. Мақсатты аудиториямен байланыстың бұл түрін ең тиімділердің бірі деп атауға болады: әлеуетті клиент сіздің жарнамалық хабарламаңыз бар бөлмеде біраз уақыт болады және сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз туралы айтылғанды байқамауға мүмкіндігі жоқ. Жабық жарнама мейрамханада әсіресе тиімді, өйткені келуші мейрамханада ұзақ уақытты өткізеді.
Үй ішіндегі жарнама үшін медианы таңдау кезінде мекеменің иесі тек ақша табуға ұмтылып қана қоймай, бүкіл бөлмені барлық жарнамалық құралдармен толтыруға және клиентке белгілі бір ыңғайсыздық тудыруға жол бермеуі керек. Жарнама көп болмауы керек: егер ол қарапайым болса және ең бастысы, интерьерге және мекеменің жалпы тұжырымдамасына үйлесімді болса жақсы.
Үстелдердегі жарнама
Мейрамханада келушінің назары қандай да бір түрде оның тамағы мен сусындары орналасқан үстелге аударылады. Сондықтан бұл жерде ішкі жарнаманы орналастыру тиімді болып саналады. Тапсырысты күте отырып, жалыққан клиент жарнамаға ұзақ уақыт қарап, оны қолданған затты қолына айналдырып, тіпті кейбір жағдайларда затты өзімен бірге ала алады. Бұл жағдайда бұқаралық ақпарат құралдарын таңдау өте әсерлі. Болуы мүмкін:
- шкафтар (көзілдірікке арналған фирмалық шкафтар);
- плацматтар (бір немесе бірнеше жарнамалық хабарламалары бар ыдыс-аяққа арналған бір реттік шкафтар);
- майлық ұстағыштар мен майлықтардың өздері;
- күл салғыштар;
- тағамдар;
- қант салынған фирмалық пакеттер.
Әрине, клиент ыдыс-аяқты өзімен бірге алып жүруі екіталай, бірақ жағалағыштар мен қант пакеттері көбінесе коллекцияға айналады. Әдетте, бұл жарнамалық ақпарат құралдарының көпшілігі мекемеге маркетингтік қолдау ретінде өнімдерді (шай, кофе, сыра, темекі) жеткізушілермен ұсынылады. Сонымен қатар, сіз өзіңіздің мейрамханаңыздың логотипі бар фирмалық өнімді де жасай аласыз. Клиенттер көбіне әдемі дастархан жайылған немесе жай дәмді тағамдарды суретке түсіреді, содан кейін суреттерді танымал әлеуметтік желілерге жүктейді. Осылайша, олар сіздің мекемеңізге қосымша жылжуды қамтамасыз етеді.
Плацематтар - бұл мейрамханаға қосымша ақша табудың тәсілі. Сіз, компанияның иесі ретінде, осы бұқаралық ақпарат құралдарында орналастырылған жарнамалардың лайықты көрінуіне және сіздің мекеменің деңгейіне сәйкес келуіне көз жеткізуіңіз керек.
Залда жарнама
Кестеден айырмашылығы, залдағы үлкен жарнаманың өзі мейрамхананың интерьерінде үйлесімді көрінуі екіталай. Бұл жағдайда «аз болған сайын көп болады» қағидасын басшылыққа алыңыз. Бұл клиент тітіркенуді тудыратын және жайлы демалуға кедергі келтіретін оншақты хабардан гөрі байқайтын тиімді жарнамалық хабарлама болсын.
Мейрамхана залындағы жабық жарнаманың құралы ретінде сіз қарапайым бейнені жылжытатын немесе белгілі бір экранда пайда болатын экранды таңдай аласыз. Қалған бейне тізбектің тауарлар мен қызметтерді жылжытуға ешқандай қатысы болмауы керек екенін ұмытпаңыз: музыкалық бейнелерге немесе басқа әдемі суреттерге артықшылық беріңіз.
Стационарлық жарнама баннері бар жоғары сапалы лайтбокс (жеңіл қорап) аз назар аудармайды. Үй ішіндегі жарнама үшін осы құралды таңдағанда, әсіресе абай болу керек екенін ұмытпаңыз: лайтбокс барлық залдардан алыс интерьерге сәйкес келмейді және оның тиімділігіне қарамастан, клиенттер бейсаналық негативпен қабылдай алады.
