Науқан - бұл керемет маркетингтік құрал. Ол сізге соңғы тұтынушыны жаңа тауармен таныстыруға, сондай-ақ бұрыннан белгілі өнімнің тартымды қасиеттері туралы айтуға мүмкіндік береді. Жарнаманың бұл түрі теледидардағы немесе радиодағы жарнамалармен салыстырғанда өте арзан және сонымен бірге брендтің танымал болуына айтарлықтай пайда әкеледі.
Нұсқаулық
1-қадам
Науқан бойынша жоспар құрыңыз. Онда іс-шара өтетін орынды іздестіру, промоутерлерді таңдау, пост-материалдар мен кәдесыйлар жасау, өнімнің қосымша жарнамалық үлгілерін шығару. Жоспар бойынша шығындардың толық сметасын ұсыныңыз.
2-қадам
Акцияны ұйымдастырмас бұрын мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз. Ол үшін әр түрлі тұтынушы қабаттарының өкілдерімен фокус-топтар өткізіңіз. Оларды өнімге не қызықтыратынын және қандай пайдалы қасиеттері туралы білмегенін біліп алыңыз. Ол үшін барлық қызықтыратын сұрақтармен сауалнамалар дайындаңыз және респонденттерге өнім үлгілерін ұсыныңыз.
3-қадам
Тұтынушыға тартымды ақпаратты біліп, болашақ жарнамаңызды соған бағыттаңыз. Материалдарды жасау кезінде қолданыңыз. Сондай-ақ назар аударатын сөздер мен ұрандарды қосыңыз: «Ең дәмді», «Жаңа», «Бірінші», «Супер жеңілдік» және т.б.
4-қадам
Промоутерлерге түрлі-түсті стендтер мен формалар жасаңыз. Барлық pos-материалдар өнімнің логотипі мен ұранын қамтуы керек. Олар неғұрлым жарқын болса, соғұрлым олар тұтынушылардың назарын аударады.
5-қадам
Тағам өнімдеріне арналған акциялар ұйымдастырған кезде, сізде жеткілікті мөлшерде азық-түлік бар екеніне көз жеткізіңіз. Тегін үлгілер өте тез сатылады. Сондай-ақ қымбат емес кәдесыйлар - қаламдар, қақпақтар, кілттер және т.б. сақтаңыз.
6-қадам
Жарнамаңыз үшін орынды таңдаңыз. Ең дұрысы адам көп болатын жерлерді - қаланың басты алаңдарын, гипермаркеттерді және т.б. Қоғамдық орындарда іс-шара ұйымдастыруға қызығушылық танытқан ауданның жергілікті өзін-өзі басқару органынан рұқсат ала аласыз. Немесе қалаған дүкеннің басшылығымен келіссөздер жүргізіңіз. Кейде кеңістікті жалға алу тек ақшаға ғана мүмкін болады, бұл шығындарды сметаға қосуды ұмытпаңыз.
7-қадам
Промоутерлерді алыңыз және оларға өнім туралы ақпаратты таратыңыз. Акция барысында олар сөйлейтін мәтінді әзірлеңіз. Дайындық жасаңыз. Сауатты сөйлейтін, өнімді пайдалы түрде ұсына алатын белсенді қызметкерлерді таңдаңыз.
8-қадам
Сізге керек жабдықтың барлығын алдын-ала жарнамалық орынға апарыңыз. Промоутерлермен шараның басталу және аяқталу күндерін талқылаңыз. Тәртіпке жеке бақылау жасаңыз немесе жауапты менеджерлерді тағайындаңыз.
