Nissan Teana - ауқатты адамдарға арналған автомобиль маркасы. Apple - табысты кәсіпкерге арналған бренд. «Клинское» сырасы - қарапайым адамдар үшін бренд. Осы ұқсас емес нәрселердің бәріне ортақ бір нәрсе бар: олар белгілі, тек олардың аты белгілі бір ассоциацияларды тудырады, мысалы, адамдар тобымен, имиджімен, өмір салтымен. Сонымен қатар, олар танымал және сол баға санатындағы Клинский сырасы мен аз танымал сыра арасында таңдау жасағанда, сатып алушы бірінші нұсқаны қалайды. Сіздің өніміңіздің бренді болуы үшін не қажет?
Нұсқаулық
1-қадам
Сіздің өніміңіздің брендін жасау үшін нарықта тағы қандай ұқсас тауарлар бар екенін және қайсысының бренді мықты екенін білуіңіз керек. Ол сіздің бәсекелесіңізге айналады. Сіздің міндетіңіз - өнімді сол күйінде, бірақ белгілі бір артықшылықпен орналастыру. Мысалы, сіздің майлы шашқа арналған сусабыңыз шашты жақсы жуып қана қоймайды, сонымен қатар шаш ұзақ уақыт бойы майлы болып кетпейтіндей әсер етеді, өйткені шамадан тыс майлы шашқа бас терісі кінәлі.
2-қадам
Бренд әрдайым белгілі бір шеңбер үшін жағымды хабарлама таратады. Nissan Teana жүргізушілері үшін оның талғампаздығы мен беріктігі оның сенімділігімен үйлесуі мүмкін. «Клинское» ішетіндер үшін - босаңсу, көңілділік, міндеттемелерден босату, «кету» мүмкіндігі.
3-қадам
Бренд ұсақ-түйек заттардан тұрады. Кез-келген бөлшек кілт болуы мүмкін немесе сәтсіз болуы мүмкін. Сіз автокөліктің беріктігін дәріптей аласыз - ол үшін өте маңызды сапа, бірақ сатылым деңгейі төмен, өйткені дәл осы машинаны сатып алуға дайын адамдар оның қауіпсіздігі, стилі, жоғары жылдамдықпен жүру қабілетіне қарағанда маңызды, т.б.
4-қадам
Өнімді нарыққа шығармас бұрын брендті жарнамалауды бастаңыз, тұтынушылардың қызығушылығын оятыңыз. Дүкенге барар алдында және сусабын сатып алмас бұрын (мысалды майлы шашқа арналған сусабынмен қолдануды жалғастырамыз) тұтынушы, басқалармен қатар, майлы бас терісіне жақсы әсер ететін, оны ерекшелендіретін арнайы сусабын бар екенін мұқият білуі керек. ұқсас сусабындар.
5-қадам
Науқан агрессивті болмауы керек. Тұтынушылар тауарлар мен қызметтерді тым интрузивті ұсынудан шаршады. Сіз жарнамалық акциялардан бастауға болады (шампуньдердің кішкене түтіктерін тегін бере аласыз), әсіресе оларды көптеген адамдар жақсы қабылдайды, содан кейін әйелдер журналдарындағы жарнамаларға, содан кейін теледидарға ауысыңыз.
