Егер сіз жақсы жоспарласаңыз ғана сіздің бизнесіңіз өркендейді. Бұған кез-келген кәсіпорында прогресс қозғаушысы болып табылатын жарнама шығындарын есепке алу кіреді. Сонымен, жарнамалық кампанияларға шығындардың негізгі принциптерін қарастырған жөн.
Бұл қажетті
- - жарнама бюджеті;
- - компания бәсекелесінің жарнамасын талдау;
- - копирайтер;
- - графикалық дизайнер;
- - қатысушылардың фокус-тобы.
Нұсқаулық
1-қадам
Жарнама науқанының мақсаттарын анықтаңыз. Жалпы қиындықтарға кірісті көбейту, бренд туралы хабардар етуді жақсарту, бәсекелестерден озып шығу, жаңа өнімдер енгізу, жаңа мақсатты нарықты жаулап алу немесе бүкіл бизнесті кеңейту кіреді. Науқанның мақсаттары айқын, өлшенетін, қол жетімді және уақтылы болуы керек.
2-қадам
Ұйымыңыздан өнім немесе қызмет сатып алуға қызығушылық танытатын мақсатты аудиторияңызды біліп алыңыз. Осы мақсатқа жету үшін қандай ақпарат құралдары қажет екенін анықтаңыз: радио, теледидар, интернет немесе тікелей маркетинг. Кейбір тұтынушылар көрмелерге, флешмобтарға, телемеминарларға, презентацияларға жақсы әсер етеді. Барлығы сіз жұмыс істейтін салаға байланысты. Сіздің мақсатты нарықтағы сатып алушылар өз уақыттарын қалай өткізетінін, тауар немесе қызмет туралы ақпаратты қайдан алатындығын және бұл олардың сатып алу шешімдеріне қалай әсер ететіндігін талдаңыз.
3-қадам
Бюджет жасаңыз. Онда жарнамалық науқанды дамытуға жұмсамақ болған сомаңызды көрсетіңіз. Ол штаттан тыс дизайнерлер мен копирайтерлердің жұмыстарының құнын қарастыруы керек. Сондай-ақ, баспаға, жарнамалық заттарға және басқа материалдарға шығындар.
4-қадам
Тауарды немесе қызметті мақсатты нарыққа тиімді түрде жарнамалаудың басқа жолдарын табу үшін жұмысшыларыңызға миға шабуыл жасаңыз. Бәсекелестеріңіздің жарнамалық кампанияларын қарап шығыңыз және олардың өнімдеріне шолулар оқыңыз. Бұл ақпарат сізге жарнамаңыздың негізі болатын бірегей сатылым ұсынысын жасау үшін қажет болады.
5-қадам
Сіздің бюджетіңізге сәйкес қандай ақпарат құралдары сәйкес келетінін және олардың сіздің науқанның жалпы мақсаттарына сәйкес келетіндігін анықтаңыз. Біріктірілген науқан үшін бірнеше опцияны таңдаңыз.
6-қадам
Сіздің науқаныңызды құру үшін кәсіби дизайнерлермен, фрилансерлермен және копирайтерлермен жұмыс жасаңыз. Оларды мақсатты нарық туралы және тұтынушыға жеткізгіңіз келетін маркетингтік хабарлама туралы барлық ақпаратты беріңіз.
7-қадам
Науқанды іске асырған кезде оның жетістігін қалай өлшеуді жоспарлап отырғаныңызды анықтаңыз. Нәтижелерді есептеп, келесі науқанға жоспар құрыңыз.
