Нарықтық сұраныс дегеніміз - сатып алушылардың тауарларды сатушы көрсеткен бағамен сатып алуға деген ұмтылысы мен қабілетін білдіреді. Осылайша, ақша үнемдеуге ұмтылған сатып алушы өнімді сатылатыннан арзан бағамен сатып алғысы келеді. Сатушы, өз кезегінде, өнімді өзіне тиімдірек шығындармен ұсынады, сондықтан ол оған жоғары бағаны белгілейді.
Нұсқаулық
1-қадам
Өнім бағасының және оған сұраныстың әсері кіріс және алмастыру әсерімен түсіндіріледі. Табыстың әсері мынада: меншікті қаражаттың шектеулі мөлшерімен өнімді арзан бағамен сатып алу оңайырақ болады, өйткені сатып алушыға басқа өнімді сатып алудан бас тартуға тура келмейді.
2-қадам
Сондықтан тұтынушыға қажет өнімді өзіне қолайлы шығындармен сатып алу, ол ақшасының едәуір бөлігін жұмсамайды, сөйтіп өз табысын үнемдейді. Экономикалық логиканың шектеулі кірістен туындайтынын ескерген жөн: тұтынушылар өз ақшаларын барынша көбейтіп, оны жинақтауға тырысады. Демек, сұраныс мөлшері табыс мөлшеріне де байланысты: ақша неғұрлым көп болса, сатып алушы жоғары бағамен көп тауар сатып ала алады.
3-қадам
Тұтастай алғанда, сатып алушы өзінің тұтынуын, ақшаның жұмсалуын төмендететін, тауар сатып алуды тоқтататын сипатталған мінез-құлық үнемшілдік деп аталады. Халықтың жинақ ақшасының мұндай артуы сұраныс көлемінен де көрінетіні сөзсіз.
4-қадам
Сондықтан сату, жарнамалық акциялар, жеңілдіктер жүйесі және сұранысты ынталандыратын басқа оқиғалар кезінде сатып алушылар тауарларды сатып алуда белсенділік танытады. Осындай иллюстрациялық мысалдан, баға неғұрлым төмен болса, тауарларға деген сұраныс соғұрлым жоғары болады деген қорытынды шығады. Керісінше, баға неғұрлым жоғары болса, өнімге деген сұраныс соғұрлым төмен болады деген шындық.
5-қадам
Бұл жағдай сұраныс мөлшері мен өнім бағасы арасындағы осы кері байланысты білдіретін сұраныс мөлшері заңында көрінеді. Сұраныс көлеміне әсер ететін белгілі бір факторлар (детерминанттар) бар. Нарықтағы сұранысты төмендететін немесе көбейтетін факторларға мыналар жатады: тұтынушының талғамы мен талғамы, нарықтағы тұтынушылардың саны, олардың күтулері мен табыстары және басқа тауарлардың бағасы.
6-қадам
Бірқатар бағалық емес факторларды, яғни сұраныстың мөлшерін өзгертетін және бағаларға тәуелді емес факторларды толықтыруға болады: жарнама, маусымдық, қалаған тауарды алмастыратын өнімдердің болуы (алмастыратын өнімдер), сапа өнім және оның тұтынушыға, сәнге және басқаларға тигізетін пайдасы.
7-қадам
Өнім ұсыныстары дегеніміз - сатушының нарықтағы өнімді сатып алушыға белгілі бір бағамен ұсынуға деген ұмтылысы мен қабілеті. Тауар өндірушісі табысты көбейтуге ұмтылатыны белгілі, сондықтан тауарларын арзан бағамен сату ол үшін шығынды өндірісті білдіреді.
8-қадам
Сонымен бірге сатушының өз тауарына қоятын бағасы бірқатар факторларға байланысты. Бұл факторларға мыналар жатады: өндіріс шығындары, ресурстарға шығындар, сатушы төлейтін салықтар, маусымдық, нарық мөлшері, нарықтағы сатып алушылар мен бәсекелестер саны, ауыстырылатын тауарлар мен бірін-бірі толықтыратын тауарлардың болуы (қосымша тауарлар). Тауар өндірісі мен оларды кейіннен сатуды қарастыра отырып, ұсыныстың детерминанттары қатарына өндіріс деңгейі, тұтынушылардың күтуі және басқалары кіретіндігін ескерген жөн.
9-қадам
Сұраныстың артуымен сатушы тауардың бағасын көтеріп, оны жақсы бағамен сата алады. Сондықтан өнім бағасының өсуімен оны сатушылар ұсынуы артады. Демек, ұсыныс заңы тауар бағасы мен оны сатушылардың нарықтағы ұсыныс көлемі арасындағы тікелей қатынастардан тұрады.
