Жарнаманың түрлері оның мақсаттарымен тығыз байланысты, ал жарнаманың мақсаттары, әрине, осы қызметтің тұтынушылары болып табылатын халықтың топтарымен байланысты. Сізге таңдау жасау керек болған кезде және сіз компанияны қалай жарнамалау керектігін ойласаңыз, сізге жарнаманың мақсатын бөліп көрсетуіңіз керек.
Нұсқаулық
1-қадам
1 Кескін жарнамасы
Әдетте бұл компанияның қолайлы имиджін жасауға арналған жарнама. Мұндай жарнаманың басты рөлі - әлеуетті тұтынушыларды компанияның қызмет бағыттарымен және клиенттің сізге хабарласу арқылы алатын айқын артықшылықтарымен таныстыру, сонымен қатар имидждік жарнама компания туралы жағымды әсер қалдырады. Негізгі мақсат - әлеуетті клиенттердің санасында компанияның жағымды имиджін бекіту. Бұл жарнама, әдетте, басқа жарнама түрлеріне қарағанда кеңірек. Бұл «кейінірек» үшін жарнама деп айтуға болады. Оның назары тек әлеуетті сатып алушыларға ғана емес, басқа тұтынушыларға да аударылады. Мұның бәрі ұсынылатын өнім санының артуымен сіздің компанияңыздың жағымды эмоцияларды тудыруы үшін жасалады.
2-қадам
Имидждік жарнаманы пайдаланып компанияны жарнамалаудың тиімді тәсілдері: - сыртқы жарнама;
- жарнамалық роликтерді теледидарда орналастыру;
- газет-журналдардағы жарнама;
- компанияның бұқаралық ақпарат құралдарына қатысуы туралы хабарламамен түрлі қайырымдылық шараларына қатысу.
3-қадам
2 Ынталандырушы жарнама
Оның бағыты - сатып алушылардың әр түрлі қажеттіліктерін ынталандыру. Оның фокусы шектеулі болғандықтан, ол пайдаланушыларға арналуы керек. Дегенмен, үлкен аудиторияны шақыру сөзсіз. Әдетте сіздің әлеуетті сатып алушыларыңызды нақты анықтау қиын, бірақ бұл жағдайда аудиторияны кеңейту әдейі емес, мүлдем кездейсоқ болады. Бұл жарнаманың кең таралған түрлерінің бірі. Бұл сіздің фирмаңыздың негізгі артықшылықтарын, оның осындай фирмалармен салыстырғанда керемет және жағымды қасиеттерін көрсетуі керек. Егер сіздің компания ұсынатын қызметтер туралы айтатын болсақ, онда сіз өзіңіздің негізгі артықшылықтарыңызды айтуыңыз керек. Сіз ұсынатын нәрсені басқа компаниялардан алу мүмкін емес. Бұл жеңілдіктер, қызмет көрсетудің жоғары деңгейі және т.с.с. болуы мүмкін. Жарнамалық жарнаманың басты мақсаты - тұтынушыға қажетті қызметті алу үшін сіздің компанияңызды пайдалану.
4-қадам
Сіздің фирмаңызды ынталандыру жарнамасымен жарнамалау әдісі:
• әртүрлі және танымал газет-журналдардағы жиі қайталанатын жарнамалар (дәл сіздің әлеуетті клиенттеріңіздің көзіне түсетін жарнамалар);
• «Yandex Direct» немесе тікелей пошта;
• радио жарнама;
• көрмелерге белсенді қатысу;
• ең қымбат - теледидарлық жарнама (өте тиімді, бірақ оның қымбат бағасы сіздің пайдаңыздың едәуір бөлігін сіңіріп алуы мүмкін).
