Бұған дейін «Детский Мир» балалар киімінің негізгі дүкені болған. Бұл атау өте орынды болып шықты, өйткені ол дүкеннің мәнін толық бейнелеген, жарқын және есте қаларлықтай болды. Қазіргі уақытта балалар киімдері мен басқа да тауарларды сататын көптеген дүкендер бар, сонымен қатар жаңа дүкендер әрдайым пайда болады, сондықтан «сатылатын» атауды дамыту өте маңызды сәт болып табылады.
Нұсқаулық
1-қадам
Өнімді немесе қызмет атауын (атауды) жасау процесі, әдетте, барлық өнімдер мен қызметтер үшін бірдей. Ол бірнеше кезеңдерге бөлінеді және белгілі ережелерге бағынады. Атаудың даму кезеңдері келесідей:
1. өнімнің немесе қызметтің мақсатты аудиториясын анықтау.
2. мақсатты аудитория тұтынатын ұқсас тауарлар мен қызметтердің мониторингі.
3. атаудың нақты дамуы (шамамен 5-10 нұсқа).
4. мақсатты аудитория өкілдеріне сынақ жүргізу.
5. ең сәтті нұсқаны таңдау.
Нәтижесінде, мақсатты аудитория өкілдерінің назарын аударатын және олардағы жағымды эмоцияларды тудыратындай естілетін және есте қаларлықтай есім пайда болуы керек.
2-қадам
Балаларға арналған киім дүкенінің атауын әзірлеу кезінде сіз мақсатты аудиторияны анықтауға ерекше назар аударғаныңыз жөн. Егер сіз жаңа туған нәрестелер мен мектеп жасына дейінгі балаларға арналған киім сататын болсаңыз, онда сіздің мақсатты аудиторияңыз тек ата-аналар. Ересек балаларға арналған өнімдерді сату кезінде ата-аналар да, балалар да мақсатты аудитория болып табылады, өйткені олар өздері үшін тауар таңдаумен айналысады. Тиісінше, дүкеннің атауы осыған байланысты болуы керек. Мысалы, кішкентай балаларға қатысты «Карапуз» немесе «Тендерлік дәуір» дүкенінің атауы айтарлықтай сәтті болып көрінеді (дегенмен, олар барлық жастағы балаларға арналған тауарларды сатады), ал балаларға қатысты - кіші мектеп оқушылары, атауы ата-аналары мен балаларының есінде қалған атақты мультфильмнің кейіпкерінің есімі болар еді («Гуфи» және т.б.).
3-қадам
Мақсатты аудиториямен жұмыс істеу кезінде оның төлем қабілеттілігін де ескеру қажет. Атаудың функцияларының бірі - дүкен үшін пайдалы сатып алушыларды «таңдау». Анау. элиталық дүкеннің бюджеттік дүкеннен басқа атауы болуы керек. Балалар киімі дүкенінің атауын әзірлеу кезінде бұл өте қиын, өйткені қай сөз тұтынушылардың осы немесе басқа категорияларына оң әсер етуі мүмкін екендігі белгісіз. Дүкендегі баға деңгейін анықтайтын ұранды ұран қою арқылы осы жағдайдан әдемілікпен құтылуға болады (мысалы, элиталық дүкенге «жас ханымдар мен мырзалар үшін» ұраны жарасады).
4-қадам
Мақсатты аудиторияның қызығушылықтары мен артықшылықтарын талдап болғаннан кейін, сіз өзіңіздің дүкеніңіздің орналасқан аймағына назар аударып, сіздікі сияқты дүкендер іздейтін жүйелер арқылы тексеріп, біреудің атына ие болмауыңыз керек. қазірдің өзінде өздері үшін алынған немесе соған жақын. Жақсы қадам - сіз мақсатты аудиториямен (балалармен достар) білетін балалар киім дүкендерінің атауын тексеру. Олар қай аттарды жақсы көреді, ал қайсысы азырақ? Атауды әзірлеу кезінде мақсатты аудиторияның талғамы ескерілуі керек, тіпті егер сіз бұдан да жақсы нұсқаны ойлап таба алатын сияқты болсаңыз да: сіздің сатылымыңыз сіздің клиенттеріңізге байланысты.
