Көптеген кәсіпкерлер көбінесе өз дүкендерінің түпнұсқа атауын таба алмау жағдайына тап болады. Сондықтан мамандарға есім беру ешқашан жұмыстан тыс қалмайды. Мүмкін, олардың қызметтеріне ақша жұмсап, атауды өзіңіз таңдауға тырысудың қажеті жоқ шығар? Мысалы, балалар аяқ киім дүкені үшін.
Нұсқаулық
1-қадам
Сіздің басты мақсатыңыз - дүкенді өз қалаңыздағы ондай дүкендердің арасында танымал ету екенін ұмытпаңыз.
2-қадам
Сіздің дүкеніңіздің мақсатты аудиториясын анықтаңыз. Баланы қуантатын есім («Менің етігім», «Топтыжкин» және т.б.) мектеп оқушысын, тіпті жасөспірімді де қорқытуы мүмкін, егер сіз әр түрлі жастағы балаларға арналған аяқ киім сатқыңыз келсе. Басқаша айтқанда, кішкентай балалар көбіне кішірейтетін жұрнақтарды қолдануды ұмытпаңыз. Егер жасөспірімдер сіздің клиенттеріңіз болса, олардан аулақ болыңыз. Бұл жағдайда сізге бейтарап тақырып таңдаған дұрыс болар.
3-қадам
Сіздің дүкеніңіздің орналасқан жерін де қарастырыңыз. Қаланың орталығында сіз атаулардың шетелдік нұсқаларын («Kid's shoes», «BootX») қолдана аласыз, қаланың шетінде мұндай ләззаттан бас тартып, дүкенге қарапайым және оңай ат қою керек.
4-қадам
Сіздің дүкендегі тауарлардың ассортиментін қарастырыңыз. Мысалы, сіз тек отандық немесе тек импортталған аяқ киімді сататындығыңызға байланысты, дүкенге сәйкесінше «Біздің аяқ киім» немесе «Балалардың еуролық аяқ киімі» атауы берілуі мүмкін.
5-қадам
Қажетсіз ассоциациялары бар атаулардан аулақ болыңыз. Кез-келген тұтынушы «Обувай-ка» немесе «Көңілді Лошарик» атауы бар дүкенге барғысы келмейді.
6-қадам
Миға шабуылдың түрін жалғыз немесе достарыңызбен және отбасыңызбен өткізіңіз. Қағазға аяқ киімнің барлық түрін (сандал, бәтеңке, аяқ киім, етік, киіз етік) және т.б. Эпитеттер туралы ұмытпаңыз (әдемі, жақсы, көңілді, мейірімді, үлкен, сенімді, адал). Орысша-ағылшынша сөздіктен және кез-келген басқа екі тілді анықтамалықтардан қолайлы сөздерді таба аласыз.
7-қадам
Дүкенді балаларға (немесе ересектерге) ештеңе білдірмейтін әдемі сөздер деп атамаңыз. Егер сіз дүкенге кітаптың немесе мультфильмнің кейіпкерлерінің атын беруді шешсеңіз, бұл үшін атау иесінің келісімін алуға тура келетіндігіне дайын болыңыз. Егер сіз дүкеннің түпнұсқа атауын ойлап тапсаңыз, оны FIPS (Rospatent) сауда белгісі ретінде тіркеңіз.
