Көптеген адамдар өз кәсібін ашып, компанияның атауына жеткілікті назар аудармайды. Бұл мүлдем бекер. Біраз уақыттан кейін есте сақталатын, жақсы естілетін, компанияның ерекшеліктерін көрсететін және танымал брендке айналуы мүмкін атау. Фирма өскен сайын оның атауы сияқты маңызды материалдық емес активтің құны артады. Егер сіз «ұшып-қону» фирмасын емес, байыпты, пайдалы фирма құруды мақсат етсеңіз, онда бұл атқа да бизнес-жоспармен бірге үлкен көңіл бөлінуі керек.
Нұсқаулық
1-қадам
Компанияның атауы оның негізгі қызметімен байланысты болуы маңызды. Бұл сізге «орыс терезелері» немесе «құрылыс құрылымдарының комбинаты» атаулары ең қолайлы болады дегенді білдірмейді. Адамдар қауымдастығына назар аударған жөн. Мысалы, «Терезе», «Сенімді терезелер», «Атмосфера». Мұндай атаулар сіздің терезелеріңіздің сапасына деген сенімділік сезімін оятады, үйдегі жылу мен жайлылықты еске түсіреді.
2-қадам
Компанияңызға тым ұзақ атау бермеңіз. Мұны клиенттер нашар есте сақтайды, сонымен қатар ауыздан шыққан сөздер бұрмалануы мүмкін. Компанияның атауы жеткілікті қысқа және қарапайым болуы керек.
3-қадам
Пластикалық терезелерді ұсынатын бәсекелестердің аттарын зерттеу пайдалы болады. Сіз оларды тек бір-бірімен салыстырып қана қоймай, сонымен қатар сізді бәсекелестеріңізден ерекшелендіретін мүлдем жаңа нәрсе ойлап таба аласыз. Ең алдымен, сіз клиенттер туралы, оларда тек жағымды эмоцияларды қалай қоздыру туралы ойлануыңыз керек. Сіз бұл атауды сіздің негізгі тұтынушыларыңыздың жас санатына сәйкес келетін етіп таңдауыңыз керек. Пластикалық терезелер сатып алу туралы шешімді негізінен орта жастағы адамдар қабылдайтын болғандықтан, жастардың жаргондары бар атаулар өте орынды болмайды. Сіз тіпті сіз үшін ең жақсы нұсқаны ұсына алатын әлеуетті клиенттер арасында сауалнама жүргізе аласыз.
4-қадам
Сіз компанияны біреудің атымен атауға болмайды. Біріншіден, әлеуетті сатып алушының атауы оның таныстарының біреуімен байланысты жағымсыз ассоциацияларды тудыруы мүмкін. Екіншіден, сіз өзіңіздің бизнесіңізді сатуға шешім қабылдаған кезде қиындықтар туындауы мүмкін, мысалы, сіздің жұбайыңыздың атымен аталған. Оған мүлдем бейтаныс адамның атын иемденетін компанияны сатып алғысы келетіндер аз.
5-қадам
Өзіңіздің ерекшелігіңізді көрсетіп, мүлдем жаңа нәрсе ойлап табудан қорықпаңыз. Атаулары олардың қызметіне мүлдем қатысы жоқ көптеген компаниялардың атаулары үй атауларына айналды, мысалы қазіргі аты аңызға айналған Xerox компаниясының атауы. Бұл сіздің компанияңызды басқалардан ажыратуға мүмкіндік беретін даралық пен өзіндік ерекшелік.
6-қадам
Егер сіз фирманың атауын шет тілінде таңдауға шешім қабылдасаңыз, онда сіз мұқият болыңыз және сөздікке немесе маманға сіз таңдаған атаудың дәл қалай аударылғанына көз жеткізіңіз.
7-қадам
Барлық ықтимал нұсқалармен жұмыс жасаңыз. Компанияңызды тіркеуге барғанда бірнеше балама қалдыруды ұмытпаңыз. Ақыр соңында, сіз таңдаған есім, тіпті ең ерекше және ерекше, қазірдің өзінде қабылдануы мүмкін.
