Википедиядан: Тизер (ағылш. Teaser «teaser, lure») - жұмбақ ретінде құрастырылған, тауар туралы ақпараттың бір бөлігін қамтитын, бірақ өнімнің өзі толық көрсетілмеген жарнамалық хабарлама.
Тизер жарнамасы - жарнаманың кең таралған түрлерінің бірі. Бұл формат жарнама нарығында 8 жылдан астам уақыттан бері қолданылып келеді, сондықтан ол инновациялық форматқа жатпайды.
Пішім ерекшеліктері
Сырттай тизер баннері - бұл сурет пен мәтіннен тұратын мәтіндік-графикалық блок. Тизер баннерлері өте қарапайым, бірақ түрлі-түсті дизайны бар және жарнамалық баннер емес, кәдімгі жаңалықтар ретінде «бүркемеленген». Бір тизер баннерінде 1-ден 24-ке дейін жарнама болуы мүмкін.
Тизер-жарнаманың ерекшелігі - ол пайдаланушының назарын аударуы керек. Тизер жарнамалары ешқашан ұсыныстың мәнін ашпайды. Сурет ретінде әйгілі адамның фотосуреті немесе қандай да бір арандатушылық бейнесі ұнамсыз, таңқаларлық, сексуалды, арандатушылықпен қолданылады.
Мәтін суретке сәйкес келеді және пайдаланушыны жарнаманы басуға итермелейді. Көбіне мәтінде «Скандал», «Шок», «Бұл теледидарда ешқашан көрсетілмейді» сияқты тіркестер қолданылады. Немесе белгілі мәселені шешу қарапайым, жеңіл және жылдам тәсілмен ұсынылады. Мысал: «Іш пен аяқтың майы 5 күнде жанып кетеді», «Үйде 1 айда сору үшін атамның тәсілі», «Қант деңгейін тез төмендетудің ескі рецепті» және т.б.
Тизер желілері
Жарнама нарығында тизер желілері өте көп. Желінің өкілдері әртүрлі сайттармен келіссөздер жүргізеді, сайттардың пулын жинайды, кейде оларды тақырып немесе мақсатты аудитория бойынша біріктіреді. Жарнама беруші осындай желіге жүгінеді және өзінің жарнамасын бірден бірнеше сайтқа орналастырады, бұл үшін көбірек қамту және әр жеке сайтпен келіссөз жүргізу үшін уақыт үнемдеу.
Жарнамалық өнімнің сапасының төмендігі күмәнді жарнама берушілердің оны «тістеп», төмен жарнамалық сайттарға осындай жарнамаларды орналастыруға келісуіне әкеледі.
Артылықшылықтар мен кемшіліктер
Пайдасы аз. Бір қарағанда, тизер-блоктар басу жылдамдығына ие және жарнама беруші өз сайтына көп басады. Бірақ сайтқа кірушілер қызықтыратын сурет пен мәтінге жетелейді, оларды жарнама берушінің өнімі қызықтырмайды. Бұл келушілердің өте аз бөлігі тизердің жарнамалайтынын сатып алады, яғни формат тиімді емес.
Төмен сападағы тизер блоктарын орналастыратын сайт іздеу жүйесінің санкцияларынан сөзсіз зардап шегеді. Іздеу боты парақтағы төмен деңгейлі жарнамаларды түзетеді және іздеу нәтижелерінде сайтты төмендетеді, бұл сайт трафигінің мөлшеріне теріс әсер етеді.
Жарнаманы басқан қолданушы теріс тәжірибе алады. Ол «5 минут ішінде 5 кг-ны тез арықтаудың» жолын оқып, оны «бар-жоғы 5000 рубльге» ғажайып препаратты қолданып көруді ұсынды. Кейде тизер желілері тауарларды емес, әртүрлі ақпараттық сайттарды жарнамалайды. Олар осылайша оларға жаңа келушілерді тартады. Бірақ іздеу жүйелерінен сапасыз ресурстардан ауысу үшін айыппұлдарды болдырмау үшін олар пайдаланушыларды бір кіру парағынан екіншісіне бағыттайды. Пайдаланушы әр түрлі беттердегі жаңалықтарды 3-4 рет басуы керек, оның мазмұнын оқып шығу үшін қиын жолдан өтуі керек.
Шабуылшылар
Тизер желілеріндегі ақша айналымына әдетте салық салынбайды, рәсімделмейді, сондықтан тизер жарнамаларын орналастыру жарнама берушілер үшін салыстырмалы түрде арзан.
Өкінішке орай, осындай жағдайларда жарнамалық тизер киберқылмыскерлердің әрекеттері үшін өте қолайлы: жарнамаланатын тауарлар мен қызметтер сапасыз немесе клиенттерді мүлде алдап соқтырады. Егер жарнамалық өнім пайдалы болса, онда оның жарнамасы тыйым салынған әдістерге жүгінуді қажет етпейді, ол бәрібір өз сатып алушысын табады.
