Бәсекеге қабілеттілік - бұл өндіріс объектісінің немесе субъектісінің қалыптасқан жағдайларда аналогтарды басып озу қабілетін сипаттайтын ұғым. Бұл көрсеткіш туралы ақпарат өнімге деген сұраныстың шынайы көрінісін қалыптастыруға көмектеседі.
Мұндай ақпарат бизнесті одан әрі дамыту бойынша нұсқаулардың пайда болуына және өзгерістерге дайындықтың қалыптасуына ықпал етеді. Соңғысы жаңа жағдайларға тез бейімделу үшін өте маңызды. Инвесторлар, тұтынушылар, өндірушілер, мемлекет бәсекеге қабілеттілікті бағалау үшін әр түрлі әдістерді қолданады. Әрине, субъектілердің әрқайсысы қазіргі заманғы нарықта жеңілдіктер алуға негізделген талдау жүргізеді. Мысалы, инвестор инвестициялық объектіні таңдау үшін аймақтың немесе белгілі бір кәсіпорынның тартымдылық дәрежесін талдайды. Инвестициялардың мақсаттылығы да ескеріледі. Бәсекеге қабілеттілік дәрежесін анықтау әдістері өнімнің сапалық сипаттамаларын, аналогтарымен бағалардың арақатынасын, тұтынушыларға қызмет көрсету деңгейін, қолданылатын жарнама технологияларының тиімділігін ескеруі керек.
Бәсекеге қабілеттілік полигонына не кіреді
Мұндай салыстырмалы бағалау әдісі түсінікті және тауарларды, қызметтерді және кәсіпорындарды бір-бірімен салыстыруға көмектеседі. Ол үшін сызбада барлық көрсеткіштер бойынша салыстырылған объектілердің орындары көрсетіледі. Көпбұрыш суретте бір нүктеден әр түрлі бағытта созылған векторлармен ұсынылған көптеген сипаттамалардың негізінде қалыптасады. Олардың ішінде мыналар бар:
- қызмет немесе өнімнің бағасы;
- өнімнің / қызметтің негізгі тұжырымдамасы;
- сату кезінде персоналдың біліктілік деңгейі;
- қызмет көрсету (жеткізу, құрастыру, кепілдік және жөндеу);
- өнімді өткізу нарығының көлемі (тіркелген дүкендер, салондар);
- кәсіпорынның қаржылық әл-ауқаты;
- компанияның тәжірибесі немесе өнімнің жаңалығы;
- тұтынушыға ақпараттық әсер ету дәрежесі (өзіңіздің жеке веб-сайтыңыз, тұжырымдамалық жарнама).
Әрине, жоғарыда келтірілген тармақтар тек осьтер үшін шамамен алынған мәндер болып табылады, өйткені әрбір тауардың немесе қызметтің өзіндік ерекшеліктері бар.
Бәсекеге қабілеттілік полигонын құрудағы маңызды нюанстар
Осьтерді құрып, олардың мәндерін балдық жүйені қолданып анықтағаннан кейін, оларда бар тауарлардың немесе кәсіпорындардың орны анықталады. Көпбұрыш құру үшін нүктелер - индикаторларды мұқият байланыстыру керек. Алынған сандарды бағалағаннан кейін, бағаланатын объектілердің қол жетімді артықшылықтары мен кемшіліктері туралы қорытынды жасауға болады. Содан кейін позитивті аспектілерді белсенді шоғырландыру жүріп жатыр және салыстырмалы талдау барысында анықталған кемшіліктерді жою бойынша белсенді жұмыс басталады.
