Егер сізде тұтынушыға компания мен қызметтер туралы ақпарат беру тәжірибеңіз болмаса, онда «жарнаманы қайда орналастыру керек» деген сұрақты түсіну қиын болуы мүмкін. Заманауи нарық газеттермен қаныққан, олардың менеджерлері клиенттерге жеңілдіктер мен ынтымақтастықтың көптеген қоңыраулары туралы уәде береді. Жарнамалық басылымның қай нұсқасын қалай анықтауға болады?
Нұсқаулық
1-қадам
Сіз қандай өнімді немесе қызметті жарнамалайтындығыңызды анықтаңыз. Заманауи компания әртүрлі салада қызмет көрсете алады, ал зауыт үлкен көлемде өнім шығара алады. Барлығын бірден жарнамалау тиімді еместігін есте ұстаған жөн, өйткені әр өнімнің өзінің тұтынушысы болады.
2-қадам
Сіздің тұтынушыңыз кім екенін біліңіз, яғни. жарнама кімге бағытталуы керек. Мысалы, қиыршық тас пен құмды жеткізу құрылыс компанияларын, ал стоматологиялық жабдықты - стоматологтар мен тиісті клиникаларды қызықтырады, тұтынушылардың бір тобына арналған өніммен қиынырақ болады, бірақ сатып алу туралы шешім басқасы жасайды. Мысалы, балалар етіктері балаларға арналған, бірақ сатып алу туралы шешімді ата-аналар қабылдайды.
3-қадам
Газет таңдағанда, басылымның ерекшелігі тұтынушыны қызықтыруы керек екенін ескеріңіз. Түйсік пен өзін-өзі талдаудың кеңестерінен басқа, редакциядан оқырмандардың зерттеуін сұраңыз.
4-қадам
Баспа басылымының параметрлеріне назар аударыңыз. Жарнамаңыздың тиімділігін өлшеу үшін газет жиілігін, таралымы мен шыққан күнін ескеріңіз. Таралым неғұрлым жоғары болса, жарнамамен соғұрлым көп байланыс болады. Нәтижесінде жарнамаға қызығушылық танытқандар саны да артып келеді. Жедел ақпаратты ұсыну үшін, сондай-ақ тұтынушының мінез-құлқының белгілі бір аспектілері үшін газеттің шығарылу жиілігі мен күні ескеріледі. Мысалы, жазғы тұрғындарға арналған жарнамаларды күнделікті шығатын газеттің сенбі күнгі санында орналастыру тиімді емес, өйткені сол күні бағбандардың ақпаратты оқуы ықтималдығы үлкен емес.
5-қадам
Егер сіз жарнаманы газетке орналастырудың экономикалық орындылығын есептегіңіз келсе, жарнама құнын таралымның даналарына бөліңіз. Алынған нәтиже - оқырманмен бір байланыстың құны. Болашақта осы көрсеткішті және сату нәтижелерін пайдалана отырып, әртүрлі газеттердегі жарнаманың тиімділігін салыстыруға болады.
6-қадам
Компания туралы ақпаратқа сәйкес жарнама бірлігінің өлшемін анықтаңыз. Модуль - бұл кадрдағы жарнаманың көлемі. Тек мәтіннің көлемін ғана емес, сонымен қатар оқырман назарын аударатын фотосуреттің болуын ескеріңіз.
7-қадам
Редакциядан макетке қойылатын техникалық талаптарды сұрап, ақпаратты дизайнерге жіберіңіз. Әр газет үшін модульдерді дайындаудың параметрлері әр түрлі болуы мүмкін, бұл басылымның басып шығару ерекшеліктерімен байланысты.
8-қадам
Дайын модуль газет редакциясына жіберіледі. Шарт жасалды. Қызметтер ақылы. Жарнаманы орналастырудың тиімділігін тексеру үшін модульді қатарынан екі немесе үш басылымға орналастырған жөн.
9-қадам
Жарнама орналастырылғаннан кейін, редакциядан газеттің көшірмесін орналастыруды тексеру үшін сұраңыз. Егер сіз дұрыс баспа нұсқасын таңдап, макетін жасаған болсаңыз, онда қоңыраулар мен тауарларды сатып алу түріндегі нәтиже сізді ұзақ күтуге мүмкіндік бермейді.
