Жарнама ежелден бұқаралық коммуникацияның кең таралған және сұранысқа ие бағыттарының бірі болды. Жарнамалық бұқаралық ақпарат құралдарының түрлері мен иелері мен маркетологтарды осы мақсаттарға қомақты қаражат жұмсауға шақырады. Алайда, кез-келген жарнамалық науқанның негізгі міндеттерінің бірі оның тиімділігін талдау болып табылады.
Бұл қажетті
- - экономикалық көрсеткіштер;
- - персонал;
- - телефон.
Нұсқаулық
1-қадам
Қазіргі уақытқа тән экономикалық көрсеткіштерге баға беріңіз. Өткізу деңгейін, тұтынушылар санын, тауарлар мен қызметтердің табыстылығын жазыңыз. Сізге бұл салыстырмалы талдау үшін қажет болады. Сізде ұзақ уақытқа, мысалы, бір жылға арналған нөмірлер болған жөн. Сұранысқа жанама әсер ететін маусымдық факторды, елдегі экономикалық жағдайды, форс-мажорлық жағдайларды және басқа жағдайларды ескеріңіз.
2-қадам
Іске қосар алдында жарнамаңызды талдаңыз. Ол үшін жалпы фокустық топ әдісі қолайлы. Сіздің мақсатты аудиторияңыздың 10-20 өкілін тауып, егжей-тегжейлі сауалнама жасаңыз және жарнаманың белгілі бір түрін ұсақ-түйекке дейін талдаңыз. Оның айқындығын, түс гаммасын, дыбыс ауқымын, алғашқы әсерлерін, артықшылықтары мен кемшіліктерін бағалаңыз. Егжей-тегжейлі зерттеуден кейін сіз оны тікелей бастамас бұрын материалдағы бірнеше нәрсені өзгерте аласыз.
3-қадам
Жарнама науқанын бастағаннан кейін экономикалық көрсеткіштерді қысқа мерзімді және ұзақ мерзімді перспективада қайта бөліңіз. Мысалы, бірден басталғаннан кейін, сіз сатылымдар санын өлшемеуіңіз керек. Бұл жағдайда жақсы белгі қоңыраудың өсуі және жаңа клиенттердің қызығушылығы болады. Ұзақ мерзімді сату көлемін өткен жылмен салыстыра отырып бағалаған жөн.
4-қадам
Клиенттеріңізден тікелей кері байланыс алуға тырысыңыз. Мысалы, келушілер сіз туралы қалай білді деген сұрақ қойыңыз. Осылайша сіз сол немесе басқа жарнамалық құралдың тиімділігін бағалай аласыз.
5-қадам
Үлкен сауалнама жүргізіңіз (бос емес жерлерде немесе телефон арқылы ауызша). Мақсатты аудитория тауарға деген көзқарасын өзгерткен-өзгермегенін, оны біле ме және жарнаманың өзі туралы біле аласыз. Егер сіздің ұраныңыз, бейнеңіз немесе баннеріңіз есте қаларлық болса, көпшілік оны оңай көшіреді.
