Ресейдің Байланыс агенттіктері қауымдастығының (ACAR) Сараптау комиссиясы жарнама нарығының 2012 жылдың бірінші жартыжылдығының көлемін анықтады. Жарнамалық басылымдарды қоспағанда, оның барлық сегменттері өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда өсті.
Ақшалай алғанда, Ресейдегі жарнама нарығының көлемі 2012 жылдың бірінші жартыжылдығында 138 миллиард рубльді құрады. (ҚҚС-сыз), бұл өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 13% артық. 2012 жылдың 1-тоқсанында талдаушылардың алдын-ала мәліметтері бойынша жарнама берушілердің белсенділігінің төмендеуі күтілді. Алайда, болжамдарға қарағанда, жарнама нарығының көлемі қаңтар-наурыз айларында 14% өсіп, 61-62 млрд рубльді құрады. (ҚҚС-сыз).
Жарнама шығындарының өсуі негізінен 31,1-31,6 млрд рубльді құрайтын теледидарлық жарнаманың есебінен болды. 2012 жылдың екінші тоқсанында жарнама нарығының бұл секторы сәтті емес болып шықты, осы кезеңде ол тек 6% -ға өсті (және барлық жартыжылдықта 8% -ға).
Сыртқы жарнама нарығы да бәсеңдеді. Мәселен, 1-тоқсанда осы сектордағы жарнама берушілердің кірісі өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 12% -ға (8-8,3 млрд. Рубльге дейін), екінші тоқсанда 8% -ға (11-ге дейін) өсті -11, 1 миллиард рубль).). Бұл көбінесе Мәскеуде құрылыс торлары мен баннерлердегі жарнамаға тыйым салуға байланысты.
Радиодағы жарнамаға қатысты күмәнді сарапшыларға қарамастан, жарнама нарығының осы секторының кірістері 2012 жылғы қаңтар-наурызда 19% -ға өсіп, 2,4-2,6 млрд. Рубльді құрады, ал сәуір-маусымда 27% құрады. 3, 8 миллиард рубль
1-тоқсанда метрополиялық және федералды журналдардың баспагерлерінің жарнамасынан түсетін түсім өзгерген жоқ, екінші тоқсанда 2, 8-2, 9 миллиард рубльді құрап, 2% -ға аздап өсті. Жарнамалық басылымдар секторы жағымсыз көрсеткішті көрсетті - меншік иелерінің кірісі 3% төмендеді.
Жарнама нарығы көлемінің ең үлкен өсімі интернеттегі, кабельдік және спутниктік арналардағы контекстік және медиа жарнаманың сегменттерінде байқалды. Интернет-жарнаманың контексттік нарығының көлемі бірінші жартыжылдықта 50% -дан асты. Ішкі жарнама қарқынды дамып келеді (аудио және визуалды жарнамалық ақпараттарды супермаркеттер мен сауда орталықтарында орналастыру).
