Өз кәсіпорыны үшін жарнамалық науқанды әзірлеу кезінде көпшілік жарнамалық бюджеттің оңтайлы мөлшерін есептеу проблемасына тап болады. Шынында да, бір жағынан, бұл шығындардан бас тартуға болмайды, бірақ екінші жағынан, мен оларды барынша азайтуды қалаймын. Ең тиімді шешімді анықтау үшін қазіргі кезде кеңінен қолданылатын көптеген әдістердің бірін қолдану қажет.
Нұсқаулық
1-қадам
Қалдық жарнамалық бюджет әдісін қолданыңыз. Осы мақсатта пайда сомасы жарнамаға бөлінеді, ол кәсіпорын шығындарының басқа түрлеріне бөлінгеннен кейін қалады. Жарнамалық бюджетті есептеудің бұл әдісі айтарлықтай тиімсіз, өйткені ол компанияның нақты міндеттері мен мақсаттарын көрсетпейді және тек қысқа мерзімді қаржылық жобаларға жарамды.
2-қадам
Сіздің бюджетті сатылым пайызына қатысты белгілеңіз. Бұл жағдайда кәсіпорынның тұрақты шығындарын ескеріп, қызметке айтарлықтай әсер етпейтін оңтайлы пайызды анықтау қажет. Сіз сондай-ақ максималды тиімділік үшін осы мәнді өндірілген өнімнің өзіндік құнына қоса аласыз. Көрсеткіш бүкіл есепті кезеңге қабылдануы керек және өнімді сатудың ауытқуы жағдайында түзетілуі мүмкін. Сонымен қатар, сіз бәсекелестер қабылдаған пайызды пайдалана аласыз. Сонымен қатар, екінші кәсіпорынның ақшалай түріндегі жарнамалық қызметі мен сату көлемі бағаланып, ағымдағы өндіріске қолданылады.
3-қадам
Сіздің жарнамалық бюджетті жарнамалық нарықтағы үлесіңізді сіздің бизнесіңіздің өнім нарығындағы үлеске теңестіру арқылы есептеңіз. Бұл жағдайда берілген саладағы жарнамалық ахуал және жалпы нарық жағдайы бағаланады. Ондағы компанияның жағдайы есептелінеді және жарнама шығындары мен өнім нарығының акцияларының сызықтық тәуелділігі анықталады. Есіңізде болсын, жарнама нарығының жалпы көлемінің ұлғаюымен жоспарланған акциялардың арақатынасын ұстап тұру үшін өзіңіздің бюджетіңізді көбейтуіңіз керек.
4-қадам
Жарнамалық науқанның мақсаттарын талдап, оларды жүзеге асыруға кететін шығындарды есептеңіз. Бұл әдіс қаржылық мүмкіндіктерімен шектелмейтін, тиімді жарнамаға ұмтылатын және шығындарды оңтайландырмайтын компанияларға ғана қатысты.
