Бұқаралық ақпарат құралдарында жарнама бойынша ұсыныс екі бөлімнен тұруы мүмкін: ілеспе хат және тиісті қызметтерді ұсынуға арналған прейскурант. Әрбір ықтимал жарнама берушілерге жүгінудің стилі мен мазмұны адресатқа және ұсынылатын қызметтердің сипатына байланысты ерекшеленеді, бірақ кейбір жалпы жайларды бөліп көрсетуге болады.
Бұл қажетті
- - компьютер;
- - принтер;
- - іскерлік этикет нормаларын білу.
Нұсқаулық
1-қадам
Жарнамалық ұсынысты жасамас бұрын компаниядан сізді жарнамаға қатысты өтінішіңізді қарастыратын адамның лауазымы, тегі, аты және әкесінің аты қызықтыратындығын біліп алыңыз. Бұл жарнама бөлімінің бастығы болуы мүмкін, мысалы немесе PR бөлімінің бастығы. Тиісінше, ілеспе хатыңызды «Құрметті мырза …» мекен-жайынан бастаңыз.
2-қадам
Одан әрі ілеспе хаттың мазмұны келеді. Онда сіз жарнамалауды ұсынатын БАҚ-қа қысқаша сипаттама беріңіз. Егер бұл газет болса, мысалы, оның таралымы, тақырыбы, басылымның жиілігі, мақсатты аудиторияны көрсетіңіз, басылымда жарнамалаған бірнеше беделді фирмаларды атаңыз.
3-қадам
Содан кейін осы бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың артықшылықтарын сипаттаңыз. Мысалы, газеттің көп таралуы немесе бағдарламаның танымал болуы жарнамалық ақпаратты тұтынушылардың барынша көп санына жеткізуге көмектеседі. Егер сіздің бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнаманың тиімділігі туралы қандай да бір зерттеулер жүргізілген болса, нәтижелер туралы хабарлаңыз. Бұл өте маңызды, өйткені жарнаманың тиімділігінде әр жарнама берушінің үлесі бар.
4-қадам
Егер жаңа және тұрақты жарнама берушілерге жеңілдіктер жүйесі болса, бұл туралы көп ұзамай жазыңыз, өйткені сіздің жарнамалық ұсынысыңыздың мақсаты - әлеуетті серіктесті қызықтыру. Бірақ өзіңіздің хатыңызды сандармен немесе уақытты қажет ететін мәліметтермен шамадан тыс жүктемеңіз. Қосымша прейскурантта осы ақпаратты толығырақ сипаттаған дұрыс.
5-қадам
Бағалар тізімінде жарнаманың әртүрлі нұсқаларын және бағасы туралы максималды ақпарат беруге тырысыңыз. Мысалы, газетте жарнаманы жарнама модулі, жарнама, мақала түрінде «Жарнама» айдарымен орналастыруға болады. Жарнамалық хабарламаның әр түрінің құнын көлеміне немесе көлеміне, парақтағы орынға және т.б. байланысты көрсетіңіз.
6-қадам
Жарнаманы орналастыру үшін ілеспе хат пен прейскурантты құрастыру үшін ыңғайлы, оқылатын қаріпті пайдаланыңыз. Прейскурантты оқуды жеңілдету үшін оны кесте түрінде жасаңыз.
