Маркетинг - бұл жарнама, менеджмент және қоғамдық қатынастармен өзара әрекеттесетін сала, сондықтан ол жоғарыда аталған салаларға қатысты бөлімдерде зерттеледі. Маркетинг курсы әдетте қарқынды өтеді, ал мамандар ақпараттың көп бөлігін арнайы әдебиеттерден іздеуі керек.
Нұсқаулық
1-қадам
Филипп Котлердің «Маркетинг негіздері» оқу құралы тақырыпты түсінгісі келетіндер үшін міндетті түрде оқылатын болып саналады. Кітаптың беттерінде маркетинг дегеніміз не және оның элементтері - нарық, тұтынушылар, тауарлар, бағалар, тауар қозғалысы туралы айтылады. Автор оқырманға маркетингтік зерттеулер жүргізуге, нарықты дұрыс бөлуге және стратегия құруға үйретеді. Мәтінде өмірден алынған көптеген мысалдар келтірілген. Әр тараудың басында оның мақсаттары оқырманға ұсынылады. Оқу құралы қарапайым тілде жазылған және маркетингті енді бастағандары үшін арнайы жасалған.
2-қадам
Ф. Котлердің тағы бір пайдалы нұсқаулығы - «Маркетинг. Басқару». Онда автор маркетингтің басқару компоненті тақырыбын қозғады. Мұнда бірінші кітапқа қарағанда көбірек ақпарат берілген. Нұсқаулықта теорияны нақты түсіну үшін көптеген мысалдар келтірілген. Әр тарау негізгі мәтінге дейінгі дәйексөздерден басталады.
3-қадам
Маркетингтік зерттеулерге толығымен арналған жұмыс Г. А. Черчилль. Кітапта зерттеудің қандай түрлері, не үшін қажет екендігі, оларды қалай жүргізу керек, олар бойынша есептер құрастырып, талдау жасалады.
4-қадам
Р. Блэкуэлл, П. Миниард және Дж. Анжел тұтынушылардың мінез-құлқы туралы егжей-тегжейлі жазады нұсқаулықта. Кітапта адамдар сатып алу туралы шешім қабылдауға әкелетін қажеттіліктерді қалай білетіндігі қарастырылған. Тауарлар мен қызметтерді таңдауға әсер ететін адамның жеке ерекшеліктері және әлеуметтік қатынастар тақырыбы қозғалады. Жеке тараулар алдағы сатып алулар туралы білімнің маңыздылығына және осы әрекетті аяқтауға ынталандыруға арналған. Әр тараудың соңында білімді тексеруге арналған қысқаша тұжырымдар мен сұрақтар бар. Істер негізгі мәтінге сәйкес келеді.
5-қадам
Дэвид Аакер «Күшті брендтер құру» кітабында әйгілі компаниялардың мысалында сіздің өніміңізге ұмытылмас және сатылатын бренд жасау құпияларын ашады. Брендтер туралы тағы бір қызықты кітап - Наоми Клейннің «Логотип жоқ». Бұл танымал брендтерге деген адамдардың көзқарасын түсіндіретін журналистік тергеу.
6-қадам
Б. М. Энис, К. Т. Кокс және М. П. Моква - осы саладағы бірнеше жетекші теоретиктерден 38 мақаланы жинап, оларды маркетингтік философия, тұтынушылар мен нарықтың мінез-құлқы, маркетингтік стратегиялар мен бәсекелестік мәселелерімен айналысатын төрт негізгі блокқа біріктірді. Жинақ «Маркетинг классиктері» деп аталады.
