Тауарлар мен қызметтер нарығында өнімнің өзіндік құнына, олардың функционалдығы мен сипаттамаларына, сондай-ақ сатып алушылардың белгілі бір сыныптағы тауарларға қойылатын талаптарына байланысты баға сегменттеріне бөліну бар.
Баға сегменті дегеніміз не?
Өнімнің баға сегменті оның өзіндік құны мен сипаттамаларына байланысты анықталады. Нарықты уақытында орналастыру, сонымен қатар нарықты үнемі қадағалау бізге әр түрлі типтегі тауарлардың танымалдылығын ең төменгіден жоғары категорияға дейін арттыруға бағытталған ең тиімді маркетингтік шараларды жүзеге асыруға мүмкіндік береді. Сондықтан нарықты сегменттеу тауар айналымының өсуіне және сатып алушылардың назарын аударуға көмектесетін әр нақты жағдайда тиімді бағдарламаларды анықтау үшін қажет.
Әлемдік нарықта баға сегменттері бар. Экономикалық ұсыныс - бұл сатып алушылардың басым бөлігін өнімнің төмен құны бар тартымды баға деп аталатын сегмент. Экономикада бұл сегмент төмен бағалы деп аталады.
Орташа немесе орташа бағалы сегментке жоғары бағамен жоғары сапалы өнімдер жатады.
Жоғары баға сегменті - жоғары баға қымбат жоғары сапалы тауарларды білдіреді. Ақыр соңында, премиум сегмент немесе сән-салтанат - бұл нарық ұсынатын ең жақсы нәрсе.
төмен бағамен
Төмен баға сегментіндегі тауарлардың құны ұқсас тауарлардың орташа нарықтық бағасынан әлдеқайда төмен. Мұндай өнімдерде тек негізгі сипаттамалардың жиынтығы бар, яғни әртүрлі қосымша функциялар жоқ. Сатып алушы мұндай өнімдерден ерекше қасиеттер күтпейді. Көбінесе тұтынушы өнімнің сапасыз екендігін түсініп, осы сегменттің өнімдерінің қысқа мерзімді жұмысына бейімделеді.
Бос жүріс бағасы
Өнімнің бағасы шамамен орташа нарықтық бағаға сәйкес келеді. Өнімдердің көпшілігінде қосымша функциялар мен жетілдірілген функционалдылық бар. Көптеген әлемдік компаниялар осындай өнімдерді өндіруге бағытталған, өйткені олар өте дифференциалданған.
Бағасы жоғары
Өнімдер кең функционалдылыққа ие және көрсетілген уәделерге толық сәйкес келуі керек. Сонымен қатар, клиенттердің сапаға, қызмет көрсетуге және қызмет көрсетуге деген үміттері артады. Бұл баға сегментіндегі өнімнің бағасы орташа деңгейден едәуір жоғары.
Салтанат
Бұл қоғамдағы позицияны және иесінің әл-ауқатын баса көрсететін сәнді өнімдер. Өнімнің құны айтарлықтай жоғары және тапсырыс берушінің сапа мен функционалдылыққа деген тілектеріне жеке көзқарас талаптары қосылады. Бұл санатқа көбінесе шектеулі мөлшерде шығарылатын фирмалық өнімдер кіреді.
