21-баптың 2-бөлігіне өзгеріс енгізетін заң жобасы 2013 жылдың 1 қаңтарынан бастап күшіне енеді. Мемлекеттік Думаның депутаттары Игорь Руденский мен Сергей Железняк бұқаралық ақпарат құралдарында кез-келген күшті алкогольдік сусындардың жарнамасына толық тыйым салу туралы айтты. Бұқаралық ақпарат құралдары мен алкогольдік ішімдіктер өндірушілеріне мұндай тыйымның қаупі қандай?
«Жарнама туралы» Заңның жаңа редакциясы 2012 жылғы 23 шілдеде күшіне енеді. Кез-келген алкогольдік сусындардың жарнамасына тыйым салынады. Бұл, Руденскийдің пікірінше, халықтың маскүнемденуіне жол бермейді. Алкогольдік сусын өндірушілердің барлығы дерлік жарнама үшін алдын-ала ақша төлегендіктен, алкогольдік ішімдіктерді насихаттауды тоқтату кезеңі 2013 жылдың 1 қаңтарына дейін созылады.
Жарнаманы мүлдем тоқтата отырып, алкогольдік сусындар өндірушілері өздерінің алкогольдік брендтерін насихаттау үшін бұқаралық ақпарат құралдарына төлеген үлкен ақшаларын үнемдей алады.
Бұл ретте алкогольдік сусындардың танымал брендтері бірдей көлемде сатылатын болады. Жарнаманың жетіспеуі сатылымды төмендетпейді. Сапалы алкогольдік сусындар белгілі бір бренд сусын сатып алу үшін жарнаманы қажет етпейтін тұтынушылар шеңберін қалыптастырды.
Белгісіз брендтердің алкогольдік өнімдері сол көлемде сатылатын болады. Бренд болмаған кезде алкогольдің бағасы әрдайым төмен болғандықтан. Бұл баға қолайлы болса ғана, қандай брендті қолданатынына мән бермейтін сатып алушылардың белгілі бір шеңберін тартады.
Тек жарнамалық тыйымнан бюджеті алкогольдік ішімдіктерді насихаттауға негізделген БАҚ зардап шегеді. Сарапшылардың алдын-ала бағалауы бойынша жарнама нарығы бірнеше миллиард рубль пайдасын жоғалтады.
Кейбір сайттар тек алкогольдік жарнамадан түскен табыста ғана бар. Алкогольді насихаттауға толық тыйым салған кезде, олар жай сабын көпіршіктеріндей жарылып кетеді немесе Ресей Федерациясынан тыс жерлерде тіркелуге мәжбүр болады және «Жарнама туралы» заңға өзгертулер енгізгенге дейін істегендерін істей береді.
БАҚ басшыларының көпшілігі алкоголь өнімдерінің жарнамасының жоқтығынан аз ішпейді деп санайды. Жарнама дегеніміз - бұл бірінші кезекте жаңа тұтынушыларды тарту емес, брендті жылжыту, бәсекелестік. Алайда, наркологтар мүлдем басқа пікірде. Ресейде алкоголизм әлдеқайда жасарды. Атап айтқанда, сыраны теріс пайдалану барлық ақылға қонымды шектеулерден асты. Жарнаманың жетіспеуі жастар арасындағы жаңа алкоголизмді азайтуға көмектеседі. Сонымен қатар, алкоголь өнімін жарнамалау бұрын алкогольді асыра пайдаланған, күшін тауып, тәуелділікті жеңген адамдардың психикасына кері әсер етеді, ал олардың саны елде бірнеше миллионды құрайды.
