Газет, кез-келген коммерциялық кәсіпорын сияқты, өз иесіне пайда әкелуі керек. Баспа табысы айналымнан сату және жарнамалық келісімшарттардан алынады. Барлық меншік иелері қосымша қаржыландыру көздерін таба алмайды. Сізге мемлекеттің күтімі мен басылымның шығуына үнемі ақша жұмсау керек. Газетті рентабельді ету үшін редакция бюджетінің кірісі мен шығыс бөлігін теңестіру керек.
Бұл қажетті
персонал
Нұсқаулық
1-қадам
Бір айда сатылған газет тираждарының санының өзгеруін қадағалап, есептен шығару пайызын анықтаңыз. Бұл басылымның табыстылығының маңызды көрсеткіші. Әдетте, ол 5-7% -дан аспауы керек. Егер сатушылар тираждың көп бөлігін қайтарып жатса, газеттің танымал болмауының себептерін іздеңіз.
2-қадам
Мақсатты аудиторияның құрамы мен қажеттіліктеріне талдау жасаңыз. Өз газетіңіздің оқырманын елестетіп көріңізші: ол неше жаста, қандай білімі бар, қандай кәсіпте жұмыс істейді, отбасы және балалар бар ма, т.б. Бұл адамға қандай қызықты және пайдалы нәрсе айта алатындығыңызды ойлаңыз. Мысалы, сіз өз газетіңізді кәсіпкерлерге арналған қалалық аналитикалық апталық ретінде орналастырасыз. Бұл дегеніміз, оның беттерін негізінен саяси және экономикалық тақырыптағы жергілікті материалдармен толтыру қажет. Іс-шараларды аймақ үшін маңыздылығы тұрғысынан федералды масштабта қамту.
3-қадам
Бас редактормен бірге газеттің алдағы алты айға арналған даму стратегиясын құрыңыз. Беттер бойынша тақырыптық жоспар құрыңыз. Журналистерге қойылатын талаптарды күшейту. Материалдар нақты аудитория үшін маңызды, сенімді және түсінікті болуы керек. Теледидар бағдарламасының егжей-тегжейлі нұсқаулығы негізгі мазмұнға жақсы қосымша болады. Сатып алушылар орталық, кабельдік және спутниктік арналарда ақпараты бар газеттерді артық көреді.
4-қадам
Мақсатты аудиторияның қаржылық мүмкіндіктерін біле отырып, сіз бір бөлмеге арналған баға тым жоғары болғанын түсінесіз. Таралым құны полиграфия шығындарын (қағаз, баспа), тасымалдауды (газеттерді сату нүктелеріне жеткізу), редакциялық (қызметкерлердің жалақысы, кеңсенің жалдау ақысы және т.б.), сондай-ақ маржалардан тұрады: сатушы мен сатушыға арналған сіздікі сатып алушыларға арналған. Газеттің оқырманға құнын төмендету үшін нақты қандай сілтемені сақтай алатыныңыз туралы ойланыңыз.
5-қадам
Басып шығаруды азайту баспаға кететін шығындарды азайтуға көмектеседі. Бөлшек сауда нүктелері қазір сіздің газетпен қаныққан болуы әбден мүмкін. Мақсатты аудиторияның нақты қажеттіліктеріне көшірме санын азайтыңыз. Қажет болса, тиражды қайта бастыруға болады.
6-қадам
Сауда нүктелеріне газеттерді жеткізудің оңтайлы бағытын әзірлеу. Жол бойында сіз басылымның өте нашар сатылатын жерлерін анықтайсыз. 2-3 данасын ғана сатып алатын дүңгіршекпен ынтымақтастықты тоқтату туралы ойланған жөн.
7-қадам
Штат кестесін қарап шығыңыз. Бас редактордың, дизайнердің және жетекші жарнама менеджерінің жалақысын үнемдемеңіз. Бұл адамдар жоғары білікті мамандар болуы керек. Алдымен жақсы редактор корректорды да, бірнеше журналисті де алмастырады. Дизайнер газетті құрайды және жарнама модульдерін жасайды. Менеджер тұрақты клиенттерді қызықтырады. Жарнамалық агенттерді ақы төлеуге ауыстыруға болады. Кейбір мақалаларды журналистика факультетінің фрилансерлері мен магистранттарына жазуды тапсырыңыз.
8-қадам
Өз газетіңді насихатта. Аймақтың барлық тұрғындары оны белгілі етуге тырысыңыз. Телеарналар мен радиостанциялармен жарнама алмасуға келісім беріңіз. Таралымның бір бөлігін (мысалы, өткен аптада есептен шығарылған) ірі сауда орындарында, мекемелерде және ұйымдарда тегін таратыңыз. Қалалық бұқаралық іс-шараларға қатысыңыз және өз конкурстарыңыз бен акцияларыңызды жүргізіңіз.
9-қадам
Жарнама берушілерге ынтымақтастықтың жаңа тәсілдерін ұсыныңыз. Әрқайсысына жеке жарнама жоспарын құрыңыз. Мысалы, сәнді мақалаларды жеңілдік купондарымен немесе қазіргі бағалар туралы ақпаратпен модульдермен толықтырыңыз. Газетке жарнама берушілердің материалдарын және т.б. қоса аласыз.
10-қадам
Жазылым үлесін көбейтіңіз. Дәл осы даналар жыл бойына тұрақты пайда әкеледі. Жазылушыларға жеңілдікті шарттар ұсыныңыз, мысалы, ұзақ уақытқа түбіртек бергенде немесе басылымды тікелей редакциядан алған кезде газет құнын төмендетіңіз.
11-қадам
Оқырманның адалдығын арттырыңыз. SMS-хабарламалар арқылы немесе газеттегі баған арқылы кері байланыс ұйымдастырыңыз, онда сіз шолулар мен ұсыныстарды орналастырасыз. Адал оқырмандар үшін сыйлық ұтыстарын өткізіп, оларды бағалы сыйлықтармен марапаттаңыз.
