Жарнамалық сценарийлерді әдетте копирайтерлер - креативті режиссерлермен бірге жазады. Сценарий тапсырма мен бюджеттің негізінде жасалады. Болашақ бейненің уақыты мен бағыты оларға байланысты. Сценарий әдеби туындының заңдарына сәйкес салынған, экспозициясы, сюжеті, шарықтау шегі және денуациясы бар.
Нұсқаулық
1-қадам
Сценарий жазу үшін копирайтер алдымен клиенттен тапсырма алуы керек. Тапсырма, әдетте, өте егжей-тегжейлі: сәтсіздіктерден қорғану үшін клиенттер фокус-топтар ұйымдастырады және болашақ бейнематериалда не көрсетілуі немесе қолданылуы керек екенін және көрсетуге мүлде тұрарлық емес екенін анықтайды. Бұл бейне мақсатты аудиторияға мүмкіндігінше әсер етіп, ұқсас тауарлардың басқа бейнелерінің фонынан ерекшеленіп, мүмкіндігінше айқын болуы үшін маңызды.
2-қадам
Сценарийді жазған кезде оның түпнұсқалығы мен есте сақталуы ең алдымен идеяның, содан кейін кейіпкерлердің өзіндік ерекшелігіне байланысты екенін ұмытпаңыз. Жақсы идея жарнамаланатын өнімнің өрескел таңбалануын жояды. Ережеге сәйкес, копирайтер бірнеше идеяны ұсынуы керек (беске жуық), оларды клиентпен талқылап, содан кейін ең жақсысын жүзеге асыруы керек.
3-қадам
Жарнаманың сценарийі - шағын ғана әдебиет. Бұл үшін өзіндік драматургия қажет. Бейнені салудың классикалық схемасы келесідей: экспозиция, сюжетті орнату, шарықтау шегі, денуанс. Экспозиция дегеніміз - көрерменді жай ғана жағдаймен таныстыру, ол 5 секундтан аспауы керек (біреу жұмыстан үйге келеді, немесе тамақ ішуге отырады және т.с.с.) жарнамаланған өнім бейненің осы бөлігінде әлі жоқ.
4-қадам
Бастапқыда жарнамаланатын өнімді ұсынуға әкелетін белгілі бір оқиғалар орын алады. Дәл осы жерде негізгі қақтығыс пайда болады. Мысалы, қыз кофесін кофтаға төгіп, оны жуғысы келеді және жарнамаланған кір жуғыш ұнтақ пен екіншісінің арасында басқа бағытта таңдау жасайды. Шыңы сюжеттің дамуын жалғастырады, бейненің басты оқиғасы орын алады, жарнамаланатын өнімнің қасиеттері ашылады (сипатталған жағдайда кофенің дақтары жойылмаған, дос қыз қызды жарнамаланған жууды қолдануға шақырады) ұнтақ, ол күмәнданады, бірақ тырысады, ал дақтың ізі қалмайды).
5-қадам
Денуация жарнаманың «моральдық» мәні болып табылады. Видеоның кейіпкері жарнамаланған өнімді бекер қолданбағанына сенімді, енді ол осы өнімнің керемет қасиеттерінің арқасында жақсы жұмыс істейді. Мұнда диктор пайда болып, сахна артында жарнамалық ұранды айтуы мүмкін («Жаңа кір жуғыш ұнтақ N - дақ ізі емес!»).
