Университеттер барлық дәстүрлі маркетингтік стратегияларға сәйкес келмейтін білім беру қызметтерін ұсынады. Олардың ерекшелігі тұтынушыға ұсынылатын интеллектуалды өнім алынған білім күтілген нәтиже беретіндігіне кепілдік бермейтіндігінде. Бірақ университетті жарнамалау керек, өйткені табысты маркетингтік саясат студенттерді қызықтыруға және оқу орнының рейтингін арттыруға көмектеседі.
Нұсқаулық
1-қадам
Сіздің білім беру мекемесінің мақсаттары мен міндеттерін анықтаңыз, оның мақсатты аудиториясын сипаттаңыз. Сіздің университетіңіз нарыққа шығатын білім беру бағдарламаларының бәсекелік артықшылықтары туралы ойланыңыз. Оларға деген сұраныс жоғары білімнің материалдық әл-ауқатқа кепілдік беретіндігімен, құзыреттілік туралы куәландыратындығымен және одан әрі даму болашағын беретіндігімен байланысты. Осы тартымды факторларды жарнамалық науқаныңызда қолданыңыз.
2-қадам
Маркетингтік компанияңыздың мақсатты аудиториясын кеңейтіңіз. Оған мамандық таңдау алдында тұрған мектеп түлектерін ғана емес, олардың ата-аналарын, орта арнаулы оқу орындарының түлектерін және екінші жоғары білім алғысы келетін немесе біліктілігін арттырғысы келетіндерді қосыңыз. Кадрларды жоғары оқу орындарына жіберіп, оқудың ақысын төлеп, оларды өсіруді және дайындауды қалайтын кәсіпорын басшылары туралы ұмытпаңыз. Мұндай жұмыс берушілер сіздің білім беру қызметтерінің әлеуетті тұтынушылары ғана емес, сонымен қатар өндірістік оқытуды жүзеге асыратын серіктестер бола алады.
3-қадам
Жарнамалық науқанды өткізген кезде, сіздің университетіңіз ұсынатын білім беру қызметтерінің айрықша ерекшеліктері туралы әңгімелеп, қызығушылық танытқан адамдарды тартыңыз. Мұнда бәрі маңызды: алынған білім көлемі қандай, оқу процесі қалай ұйымдастырылған, оқытушылар құрамының біліктілігі, оқыту құны және оның ұзақтығы, жатақханада тұру және өндірістік тәжірибеден өту мүмкіндігі. Сіздің қызметтердің әлеуетті тұтынушылары студенттер үшін қосымша мүмкіндіктер: университеттің спорттық өмірі, шетелде тағылымдамадан өту, шетелдік оқытушылардың оқу үдерісіне қатысу қызығушылық тудырады.
4-қадам
Егер сіз университетіңіздің жарнамасына байыпты қарауды шешсеңіз, оның құрамына маркетинг және жарнама бөлімін енгізіңіз немесе осы функцияларды орындайтын адамдарды тағайындаңыз. Бұл жұмысты тек қабылдау емтихандары кезінде емес, үнемі жасаңыз.
5-қадам
Бұқаралық ақпарат құралдарын - газет-журналдарды, интернет-ресурстарды жарнаманы ілгерілету арналары ретінде пайдаланыңыз. Оларға жарнама, сурет мақалаларын, түлектермен, оқытушылармен және университет басшылығымен сұхбат орналастырыңыз. Оқу мекемесіне арналған веб-сайт жасаңыз, оны жаңартып отырыңыз, мамандандырылған веб-сайттарда жарнама жасаңыз. Университеттің рәміздері бар презентация мен кәдесый өнімдеріне баспаханада тапсырыс беріңіз.
6-қадам
Сіздің білім беру мекемесіңіздің қабырғасында ашық есік күндерін, мамандандырылған және ғылыми конференциялар өткізіңіз. Көрмелер мен презентациялар ұйымдастырыңыз, оларды баспасөзде кеңінен жариялаңыз. Жоғары сынып оқушыларына олимпиадалар өткізіңіз, олардың жеңімпаздары сіздің университетіңізге түсуге құқылы болады.
