Жақсы жасалған жарнамалық науқан оқырмандар санын көбейтіп қана қоймай, журналға модульдер орналастыруға жаңа тұтынушыларды тарта алады. Бюджет қаражатының ысырап болмауын қамтамасыз ету үшін міндетті түрде зерттеу жүргізіңіз. Үгіт-насихатты кімге бағыттаған дұрыс екендігі ашылады.
Нұсқаулық
1-қадам
Жарнамалық науқанды жоспарламас бұрын маркетингтік зерттеулер жүргізіңіз. Оның мақсаты бар мақсатты аудиторияны анықтау және жаңа оқырмандар мен тұтынушыларды тарту үшін қандай құралдарды қолдануға болатындығын түсіну. Фокус-топтарды ұйымдастырыңыз, сауалнамалар дайындаңыз, басылымның тұрақты клиенттерімен және жарнама берушілермен байланыс орнатыңыз.
2-қадам
Жарнамалық науқаныңызды екі бағытқа бөліңіз. Бұқаралық оқырманды тарту үшін бір нәрсені бағдарлаңыз - теледидарлар мен радиолардың жарнамалары, брендоверлер, билбордтар және т.б. Екіншісі - жаңа клиенттерді жеңіп алу - бас редактордың мамандандырылған бағдарламалардағы сұхбаттары, форумдарға, конференциялар мен брифингтерге қатысу.
3-қадам
Жарнамалық науқанға бюджетті дайындаңыз. Оны есептеу үшін агенттіктен бұқаралық ақпарат құралдарында хабарландыру үшін шамамен баға ұсынысын жіберуді сұраңыз. Жеңілдіктерді менеджерлермен талқылаңыз. Сіз бюджетті неғұрлым көп жұмсасаңыз, олардың пайызы соғұрлым жоғары болуы керек.
4-қадам
Ақылы жарнамалық мүмкіндіктерден басқа, ақысыз мүмкіндіктерді, яғни PR-ны қолданыңыз. Мамандарды шақыру, радиодағы жаңалықтарға қызықты фактілерді жіберу, іс-шараларға ақпараттық қолдау көрсету үшін мамандандырылған бағдарламалармен келісу. Мұның бәрі тауар айырбастау, қайтарылатын материалдарды басып шығару немесе серіктес БАҚ модульдері негізінде жасалуы мүмкін.
5-қадам
Мамандандырылған көрмелерге міндетті түрде қатысыңыз. Мұны бартерлік келісім жасау арқылы жасауға болады. Онда сіз өз журналыңызды қызығушылық танытқан оқырмандар арасында танымал етіп қана қоймай, жарнамаға жаңа клиенттерді тарта аласыз.
6-қадам
Мобильді стендтер қойыңыз және бұқаралық іс-шаралар кезінде промоутерлердің жұмысын ұйымдастырыңыз. Мұны аудандық кеңеске хабарласу арқылы жасауға болады. Тарауға арналған хатты алдын-ала дайындаңыз және шақыруды күтіңіз. Акцияның жоспарын дайындаңыз, оның жергілікті тұрғындарды қалай қызықтыратынын сипаттаңыз. Сірә, сайт сізге тегін бөлінеді. Сіздің міндетіңіз - аудиторияға кеш ұйымдастырып, журналға назар аудару. Логотиптері бар әуе шарларын таратыңыз, кәдесыйлар беруге арналған жарыстар өткізіңіз және т.б.
