Біздің елдің кеңдігі үшін партизандық маркетинг - бүгінгі күнге дейін болмаған нәрсе. Маркетингтің бұл түрі туралы ақпарат өте аз, тіпті одан да көп орыс тілінде. Осы «пердесін» сәл ашуға тырысайық.
Партизандық маркетинг - бұл ең алдымен бюджеті өте аз жарнамалық және маркетингтік науқан. Сонымен қатар, бұл шаралардың тиімділігі қазірдің өзінде дәлелденіп отыр, шынымен де, осындай маркетингті қолданған компаниялар өз өнімдерін нарыққа сәтті шығарды және табыстарды ең аз шығындармен көбейте алды.
Партизандық маркетингті тіпті ежелгі грек қолжазбаларында кездестіруге болады. Бұл атау әскери істерден алынған және оның мәнін толық көрсетеді, яғни партизан бөлімшелері сияқты ең аз шығындармен компания өзінің тауарларын немесе қызметтерін алға жылжытады. Бұл маркетингтің көп бөлігі жылжытудың үлкен шығындарын көтере алмайтын шағын компанияларда қолданылады.
Бастапқыда партизандық маркетинг тек ақысыз визиткаларды, брошюраларды немесе ашық хаттарды басып шығаруға және таратуға сүйенді. Уақыт өте келе құралдар кеңейе бастады, мамандандырылған басылымдардағы ақысыз мақалалар маркетингтің осы түріне жатқызыла бастады. Компаниялар мамандандырылған іс-шараларға немесе қоғамдық жиындарға қатыса бастады. Компаниялар серіктестікті бизнесте де белсенді қолдана бастады.
Компьютерлік технологияның дамуымен партизандық маркетингтің әдістері едәуір кеңейді, қазір ол «вирустық» және «таң қалдыратын» маркетинг және т.б.
Ең бастысы, партизандық маркетинг қаржылық шығындары аз жаңа клиенттерді тартуды көздейді. Сондай-ақ, тағы бір ерекшелігі бар, партизандық маркетингті қабылдайтын компания жылжудың дәстүрлі әдістерін қолданудан бас тартады, яғни бұқаралық ақпарат құралдарында өзін жарнамаламайды, көшедегі баннерлерді, баннерлерді және т.б. Мүмкін арзан жарнама құралдарын немесе торт қорапшасындағы дәстүрлі емес жарнаманы пайдалану гүл жеткізетін компанияның жарнамасы болуы мүмкін.
Партизандық маркетингтің айрықша ерекшелігі - алғашқы нәтижелерді бірден немесе қысқа уақыттан кейін береді. Бұл шағын компаниялар үшін өте маңызды. Келесі артықшылығы - компанияның өз өнімдері мен қызметтерін жарнамалауға қатысты барлық әрекеттері бәсекелестер үшін іс жүзінде көрінбейді, сондықтан оларды ешкім көшірмейді. Сонымен қатар, бәсекелес өзінің үлкен жарнамалық бюджетімен сізді «ұсақтай» алмайды.
Ең бастысы, партизандық маркетингті миллиондаған айналымы бар және ең кішісі бар кез-келген компания қолдана алады. Ірі компаниялар үшін бұл «стандартты» жарнамамен қамтылмаған тұтынушыларға жетудің керемет мүмкіндігі.
